品牌营销的重点应该放在哪方面？ | 观点资讯 | 资讯中心

简单来说，品牌营销就是把企业产品的特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。

品牌营销通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来打造品牌在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益。

品牌营销的重点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它能够让消费者明确、清晰地识别并记住该品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌营销的前提是产品要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形产品是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而无形服务是在销售过程中或售后服务中给顾客带来的感觉，让他们始终觉得选择此产品的决策是对的。正所谓：“买得开心，用得放心。”纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已相差无几。从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度。注重双赢，赢得终身顾客。

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。中国加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌大举进入我国市场，我国的企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。