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品牌与商标到底是什么关系?

2018-11-12 分享
2018-11-12

商标与品牌是两个不同领域的概念,但极易混淆。在日常工作中,很多人把这两个术语混用、通用,甚至错误地认为标注商标的符号就是品牌。

中国是一个商标大国,但又是一个品牌弱国。据悉,全球最有价值的100个品牌中,中国品牌屈指可数。可见,商标与品牌并不能够划等号,两者是从不同角度指称同一事物,注册商标要想成为一个真正的品牌总是要经历一个艰辛漫长的过程,就像修建万里长城一样。

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事实上,二者既有联系,又有区别。

如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标则只是冰山露出水面的一小部分。

商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现企业的价值观,身份和情怀。

品牌命名和VI设计只是建立品牌的第一步骤,要想真正打造一个卓越的品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,同时还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且需要持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心、历久不堕。

虽然商标和品牌都是商品的标记,但商标是一个法律名词,而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

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从归属上来说,商标掌握在注册人手中,而品牌植根于消费者心里。商标注册人可以转让、许可自己的商标,可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌的巨大价值及市场感召力则来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去信誉,失去消费者的信任,则将会一文不值。所以说,品牌经营实质上是企业在消费者心中不断进行下去的、未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款,是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。

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