德邦快递全新VI设计，带来的是利还是弊？ | 观点资讯 | 资讯中心

德邦快递是大家平日生活中耳熟能详的知名快递品牌，慧目堂发现前不久德邦快递更换了全新的一整套品牌VI设计。用崭新的面目呈现在了消费者的面前。

虽然说德邦快递对于此次更换VI设计做出的官方解释，的确做出了在服务理念等各个方面都进行了提升，但是慧目堂认为在视觉上新换的LOGO对于表达企业理念方面也是有利有弊的。

据官方了解，德邦快递的新LOGO是从新品牌策略出发，围绕 “让大小货物轻松往来，快递全程倍添愉悦”的价值主张，新LOGO是想要突出人与人之间的关系，呼应由物流向快递的转变；体现大件快递送货上楼的服务优势，也希望传递给消费者德邦快递品牌积极向上的精神。此外，新LOGOlogo保留并优化了蓝色，使之更加醒目，而新的视觉体系则继承原有蓝色与黄色，搭配更加鲜亮，充满时代感，整体更加轻松友好。

（1）抽象图案，缺少视觉记忆点

每个硬币都是有两面的，所以一件事不会完全十全十美，整体看来德邦快递这次新换的logo在表现品牌理念的时候的确也是如此。从品牌战略定位上来看，已经从德邦物流更名为德邦快递。德邦快递开始聚焦大件快递，慧目堂认为这也是这次更换品牌VI设计很大的因素。全新升级的LOGO在视觉上缺少视觉锤，形象过于普通，缺乏记忆点。在这个方面上一代的LOGO就做的更加出色一些，标志中有一个弓箭的形状，就更加具有品牌记忆点，且以弓在箭上的样子，作为物流快递公司，更能够直接地告诉消费者配送过程的高效和快速。但新版LOGO过于抽象，如果不加以企业的官方解释，消费者对品牌理念和品牌定位进行很好地理解。

（2）无侧重点，视觉语言不聚焦

其次，我们都知道VI设计作用是直观地通过视觉系统来向受众表达品牌理念。对于德邦快递这次优化的LOGO所想要表达的内容来看，慧目堂认为很大程度上没有准确地找到切入点进行细化，对于LOGO的表现形式上虽然较之前的LOGO来看更简洁，更有现代感，但的确新换的标志似乎“野心太大”想要表达的理念过多，既想要聚焦在大型快递，又想要强调送货上门的服务优势。正因为想要表达的品牌理念没有侧重点从而导致没有足够的特点。视觉语言不聚焦，就很难找到合适的表达方式，就会出现需要解释才能看懂背后故事的LOGO。

同时，在颜色搭配上也不及上一代的LOGO标志，字体总体上来看变得中规中矩，上一代LOGO的字体看上去更特别，而新的LOGO标志则过于普通，毫无创新点，总体来说一定程度上这次的VI设计优化是有所退步的。

当然对于这次德邦快递品牌VI设计的优化还是有优点的。德邦快递跟随时代的变化，很明确地了解品牌自身的情况，对于品牌定位做出了及时地改变，更新品牌VI设计，必定在一段时间内会引起热点话题。全新形象必然会面对不少质疑，企业本身应该让视觉形象去有效地强化品牌战略定位本身，的确，这次升级的LOGO用了简单明了的方块形状代表大型快递件，以突出德邦已经从物流运输转变为快递运输的品牌战略改变。

VI设计对于每一个品牌都起着很关键的作用，简单来说，品牌VI设计是一个品牌的门面，对于受众来说，最大的可能性被直观地吸引到的首先一定是一个品牌的视觉形象识别系统，然后才会慢慢去具体了解品牌的方方面面。

因此，无论是在制定还是优化VI设计，品牌VI设计公司都必须十分明确该品牌的理念、产品等各个方面，如何用最合适的VI设计去表达品牌理念、品牌精神这才是最重要的。