背书品牌的品牌分类 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），被背书的叫做子品牌（Son Brand）。

背书品牌一般分为显性背书品牌（又称硬背书品牌）和隐性背书品牌（又称软背书品牌）

一、显性背书品牌

显性背书品牌是双品牌战略中“企业总品牌——独立品牌”的形式，如“雀巢－美禄高能运动饮料”、“雀巢－美极酱油”、“雀巢－宝路薄荷糖”。“独立品牌——独立品牌”用得较少，一般由合资双方或联合技术开发双方共同组成双重品牌。如“霞飞－奥丽斯”、“惠尔浦－水仙”洗衣机、“三洋－科龙”冷柜。

1、显性背书品牌的好处：

企业总品牌一般是有较长历史，有很高的知名度、威望及无形资产的大品牌，总品牌能几乎不花钱就让消费者对产品产生基本的认同、信任与安全感；独立品牌则张扬产品个性，锦上添花地使消费者更喜爱产品；总品牌与独立品牌之间的品牌核心价值与识别上不存在冲突。

2、显性背书品牌战略的适用情形：

产品极需依赖独立品牌张扬个性，但独立品牌的知名度、威望不足以单独打动消费者，需总品牌的荫蔽才能马上让消费者接受。

二、隐性背书品牌

隐性背书品牌又称担保品牌，主要也是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用。如“别克－来自上海通用汽车”、“潘婷、飘柔－宝洁公司优质产品”。主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，给消费者信任。

隐性背书品牌的本质：

担保品牌（企业总品牌）能提供品质、技术、信誉上的信任感，独立品牌彰显产品独特价值；担保品牌很少直接与独立品牌连在一起亮相；消费者一般只记住独立品牌，品牌的个性化空间比双品牌大；无法象双品牌那样培育出一个高威望、高价值并能直接冲锋陷阵的的企业总品牌。