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kindle自黑式品牌营销,刷新品牌形象

2019-04-03 分享
2019-04-03

我们都知道在现在高度发达的互联网时代,一部手机就能够解决吃穿住行娱乐等生活中方方面面的问题,似乎只强调某一种功能的电子产品在慢慢地被别人淡忘。近日,kindle品牌对其自身展开了自黑式品牌营销,引发不少网友的热烈讨论,不少网友吐槽说kindle终于发现了多年以来正确的产品定位,因此引起了很高的话题讨论度。

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随着时代与科技的不断发展kindle作为全球电子阅读器的领军品牌,似乎也遇上了一些瓶颈。但kindle很准确地发现了品牌自身存在的问题,并立刻采取了行动,制定出了全新的品牌营销方案,刷新了自身的品牌形象,用一句简简单单的文案——“盖kindle,面更香”,成功登上微博热搜#kindle官方盖章泡面盖子# 以高热度话题的姿态再次回归、活跃到众人的面前。

(1)进行自黑营销,引发消费者好奇心

虽说kindle俨然已经是全球电子阅读器的领军品牌,但更高科技的电子产品会不断更新换代地取代kindle的位置,但慧目堂认为kindle此次独树一帜的品牌营销创意根本不输现在任何热销的电子产品。

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能够把品牌自身存在的缺点作为品牌营销亮点,进行放大,才是真正会营销的品牌。慧目堂认为kindle品牌把之前在各个方面都体现的一贯的高高在上、小资生活、不接地气的品牌形象彻底做出了改变。Kindle十分巧妙地将消费者平日的生活玩笑,用kindle盖泡面顺势做成了自己的全新品牌营销方案。用“kindle盖泡面”这个举动不仅放下本身小资生活的品牌定位,被品牌自身官方认证,用轻松娱乐的自嘲方式与受众进行了有趣的互动,唤起了受众对于kindle的记忆并很有效地改善了品牌本身定位需要改进的地方,贴近了受众之间的距离。用独特幽默的自黑式创意点,成功激发起消费者的好奇心,勾起消费者的购买欲望。

(2)抓住流行趋势,使得品牌形象年轻化

电子产品可以说是普遍年轻消费者群体感兴趣的东西,那么kindle通过此次全新的品牌营销策划,顺势将目标消费群体转变为了新一代的年轻消费者群体。为什么这么说那肯定是有依据的。首先,“自黑”其实已经是当今年轻人的生活常态,越来越多的年轻人会选择用自黑的方式调侃自己的生活等各个方面,显然,kindle抓住了当今年轻人的潮流,用自黑的方式,以一种更坦白,更生活的品牌形象,融入了年轻消费者群体的生活之中,从而引起年轻消费者群体的关注。

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同时,在豆瓣上网友们展开了关于“kindle盖泡面”的各种搭配方式,kindle里什么样的文章应该配什么口味的泡面,脑洞大开的网友们又成功将kindle品牌引起了一波热议,同时广大网友对于kindle无论是吐槽,还是任何一种观点的发表,无疑都是对kindle进行免费的二次传播宣传,增强了kindle品牌营销宣传的势头。

综上看来,其实有争议的内容总是比平平谈谈的内容更容易进行传播,kindle这次的“放弃治疗式”的品牌营销的确是取得了一定程度上的成功,自黑式品牌营销不是放大缺点,而是要思考如何正确地将其转化为品牌营销的最大亮点。很显然,kindle做到了仅仅用了一句简短的文案有效地让更多人重新去关注kindle,加强了与受众之间的交流互动,给品牌增加了亲近感和生活感,慢慢地将重新塑造的品牌形象植入到受众的心智中去,让kindle逐渐变成受众生活中必不可少的一样东西!

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