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不务正业的品牌营销,到底怎么玩?

2019-03-29 分享
2019-03-29

“你的能量超乎想象”相信这一定是大家耳熟能详的一句广告语。

正如这句广告语所写,红牛凭借着准确的品牌定位,迅速在饮料行业占领了一席之地,开拓了中国功能性饮料的中国市场,成为中国功能性饮料的领先品牌。

红牛作为快消品品牌是如何能够在竞争激励的市场中坚持到底并且取得不错的成绩,慧目堂认为很大一部分因素归功于红牛成熟的品牌营销方案,我们可以看到红牛并没有一本正经地围绕产品去实行品牌营销手段,而是更注重品牌精神营销,可能卖饮料只是红牛的副业吧!

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(1)赞助体育赛事,强调品牌精神

打开红牛的中国官方网站,消费者可以看到的关于产品的内容很少,取而代之的是各种极限运动视频、赛事、图片和新闻等等。我们知道红牛的主要广告语是“你的能量超乎想象”,又根据红牛的品牌定位——疲惫当中可以时刻保持清醒,所以,红牛一直坚持关注和支持各项体育赛事,希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目,向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量,通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化,倡导激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。很明显红牛对于品牌精神营销真的非常重视,通过对于品牌营销策划贯彻到体育项目,极限运动之中去,更好地传达了红牛的品牌精神和品牌文化——勇于挑战,能量超乎想象,其效果也十分显著。

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(2)大胆玩音乐,刷新品牌形象

红牛早在1998年就开创了红牛音乐学院,可想而知,红牛品牌在思想上从很早就已经十分潮流前卫,从一开始红牛的目标消费人群是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。但社会在不断年轻化,品牌也在不断壮大和成长,红牛及时地发现仅仅针对蓝领人群进行品牌营销对于品牌的发展是远远不够的。因此,红牛准确地发现了自身存在的问题,顺势开创了音乐工作室,让全世界不同流派的音乐家共同交流合作,音乐是不分年龄的,也是没有界限的,但是在创造音乐的路上也需要挑战极限,突破自己。红牛用自己的品牌营销力量顺势扩大了目标消费人群,很好地在音乐领域植入表达了“你的能量超乎想象”的品牌精神,同时红牛也通过这样的品牌营销手段,潜移默化地告诉消费者红牛也在不断挑战,将品牌精神植入到消费者的心智中去,有效地提升了品牌形象。

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除此之外,红牛更是脑洞大开推出了各种稀奇古怪的线上线下活动如不带任何现金,拿着24罐红牛的穿越欧洲,让红牛成为流通货币,吸引着年轻群体的参加,进一步拉近了与年轻消费群体之间的距离,从而刷新了品牌年轻化。

对于消费者来说,红牛看似是个及其不务正业的品牌,但慧目堂看来红牛品牌则是一个营销策划的高手,无论是线上还是线下,红牛品牌都能够准确抓到一个适合自身的品牌营销切入点,无论是在体育赛事中,还是在音乐领域等各个方面,红牛都做到了将自身的品牌文化潜移默化地植入到消费者的心智中去。

由此,红牛品牌看似不务正业地品牌营销策划,确实影响企业发展的重要因素,红牛告诉你不务正业的品牌营销到底怎么玩!

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