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营销3.0时代,如何更好地进行品牌营销

2019-03-14 分享
2019-03-14

三八妇女节没过去多长时间,各大品牌又怎么会放弃如此大好的营销机会,纷纷推出了关于三八妇女节的借势营销策划

我们知道现代营销学之父菲利普·科特勒教授把营销的演进划分为三个阶段:营销1.0时代是以产品为中心的时代;营销2.0时代是以消费者为中心的时代;而营销3.0时代,是以价值观为中心的时代。

   在营销3.0的时代里,如何把正确的价值观和品牌想要表达的情感融入到品牌营销当中去才是一个品牌需要考虑的问题。那么在这一次的三八妇女节的借势营销策划中,慧目堂认为Olay用独树一帜的创意想法,充分体现了在当今营销3.0的时代正确的品牌营销,在此次的三八妇女节的借势营销策划方案中取得了成功,也赢得了品牌口碑。

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Olay此次推出了一组关于女性的宣传广告,用行动告诉当今的女性,能够定义她们自己的,不是身份、年龄、职业,而是她们所创造的故事。Olay联合了各行各业的女性勇敢地说出自己的数字故事。每一个广告中的女性,唯一的相同点及时她们在各自的领域中认真地追求着自己的梦想。用努力获得的成就来代表她们的人生数字。

(1)精准洞察能力,引发情感共鸣

Olay洞察到现在越来越多的女性,不愿去过三八妇女节,更不想因为年龄而被贴上不同的标签,而Olay选择在三八妇女节这样的一个时间段进行借势营销的营销策划手段,直接地像向女性表达出这件事情,直击女性痛点,提出了“无惧年龄”的品牌理念,鼓励每个不同年龄段的女性勇敢地表达自己,勇敢地活出自我,从而能够引发女性消费者的情感共鸣,植入了正确的价值观,从而增加消费者对于产品的购买欲望和购买冲动。

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(2)传播正能量价值观,增强品牌好感度

在当今的社会,还是会存在少数性别歧视的现象,在某种程度女性还是会被认为是弱势群体,Olay以此推出理念,植入了正确的价值观,鼓励女性不要惧怕年龄,勇敢挑战,勇敢追求自己的梦想。通过宣传广告向社会传扬了正能量的价值观,女性一样可以创造故事,从而在无形中增加了消费者对于品牌的好感度,有效地提升了品牌形象

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(3)扩大目标消费群体,给以专属定制感。

Olay这次推出“无惧年龄”的理念无疑扩大了目标消费群体,不再以年龄来区分目标消费人群,而是包含了所有年龄段的女性消费群体,但却又针对不同职业的女性定制了符合她们独特经历的走心文案,从而很好地表达了品牌这次的营销策划主题,女性不该被年龄所束缚,在每一个行业中,女性都能通过自己的努力创造出属于自己的精彩故事。无形之间扩大了目标消费人群,却又有条不紊地对消费人群进行了合理的细分。

由此,Olay此次借势三八妇女节的营销策划活动是成功的,成功地植入了品牌的想要表达的价值观。

在如今营销3.0的时代,大家都知道要将正确的价值观、情感融入品牌,但是一个品牌在在进行品牌营销的过程中必须时刻保持清醒的头脑进行思考,要跳出传统强调产品的模式,要思考如何搭建一个生动别致、用户感受力强的营销活动,不能把价值观或者某种情感生硬地套入品牌之中去,应该要把控好整体方向和基调,再思考如何将价值观融入品牌之中,甚至能够变成一种品牌符号来增强消费者对于品牌的记忆。

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