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重塑品牌定位,刷新品牌年轻化

2019-03-08 分享
2019-03-08

百事可乐已经是在我们日常生活中十分常见的碳酸饮品,因为平时能接触到的形形色色的饮品很多,很多人对其已经习以为常。并且越来越多的人注重健康,选择碳酸饮料的消费者越来越少,百事可乐也面临着很大的挑战。

于是,百事可乐决定做出改变,对品牌进行了重新定位。2019年开年不久,百事可乐就推出了一个全新的品牌主张——For the love of it,这也是近几年来百事可乐最大的一次改革,其新定位聚焦于激情,对生活和产品的激情,取代品牌使用了7年的Live for Now,新品牌定位想要向消费者表达百事可乐这一产品带给人们的流行感知和气泡呈现出的激爽感受。

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百事公司营销部高级副总裁Roberto Rios评论道:“经此变化,我们非常自信的想要去宣称,我们是一个充满着娱乐与流行基因的品牌,同时我们在全世界拥有无数的可乐爱好者伙伴,‘For the Love Of It’会切实成为我们的一句口号,其表达出了我们为了自己的热爱,展现出的激情与兴趣,同这种激情情感一致的便是我们要在生活中放肆的去享受我们最爱的可乐。”

虽然具体后续百事可乐会做出怎么样的品牌营销手段尚未公布,但我们可以知道的是百事可乐将用 2019 一整年在全球推广 For the love of it 主题的包装、广告歌、户外艺术装置、数字内容等等。由此我们可以看出百世可乐这次真的下定决心大变革,重新进行品牌定位。

百事可乐发现了当前随着时代发展,本身的品牌定位已经不足以去吸引消费者,无法促进消费者的购买欲望,尽管之前做出了许多的措施于是百事可乐及时地对其做出来了相应的战略改变,就字面意思来说使用了7年的Live for Now——渴望就现在,就现在而言已经变成了很普通的一句话,似乎很难能吸引消费者,不能在日常生活中挑起消费者的情感,而现在新推出的品牌定位——‘For the Love Of It’,更好地加深了情感,带动起消费者的情感共鸣,表达了百事可乐想要表达的品牌理念,有效地刷新了品牌形象

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其次,通过这一次重新进行品牌定位,顺势将包装也做出了改变,将之前的包装来看,新的包装看上去更有创意,独特的心型标志与重新塑造的口号相融合在一起,看上去更能很好地表达百事可乐想要表达的品牌新理念。

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最重要的一点,百事可乐此次进行大改革,重新塑造品牌新定位,无疑是想在众多知名饮料品牌中重新形成品牌差异化,增加消费者对于百事可乐这个品牌的忠诚度。此次的新口号将在100多个国家进行传播和宣传,一个名为Now United的组合出现在了百事可乐的广告宣传中——这个流行组合由来自包括德国、巴西、菲律宾、中国、美国、韩国、俄罗斯在内的14个国家的14个年轻人组成,年龄从16岁到20岁不等,并坚持一贯的流行音乐营销风格,请了各国知名音乐人作为自己的代言人,不难看出百事可乐、Now United和流行音乐相结合,就是想要强调百事可乐够“年轻”,希望能够刷新消费者心中之前固有的品牌形象,跟上时代的发展,使得品牌形象进一步年轻化。

因此,紧跟着时代的不断发展,对于品牌来说不能一味地坚持原本地品牌定位,品牌定位也需要针对不同时间段的需求,针对不同目标消费群体做出改变,这样才可能与竞争对手形成品牌差异化,做行业中的领军品牌。

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