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你曾经读过的鸡汤,现在怎么样了?

2019-03-01 分享
2019-03-01

如今,互联网内容丰富多彩,无论是在职场还是在校园,形形色色的人都面对这自己大大小小不同的压力。很多自媒体平台就会抓住这一点,通过直击读者内心的方式进而用毒鸡汤的内容来引发读者的共鸣,进而获得更多的粉丝量和阅读量。

那些你曾经看过的毒鸡汤,现在还受欢迎吗?答案可能要表示否定了,随着时代的不断发展,揭穿了大部分人的生活状态,毒鸡汤会不会让人越来越丧,那些写着毒鸡汤文章的自媒体账号,现在又是怎么样的发展趋势?

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慧目堂认为经营一个自媒体平台其实和经营一个品牌有着异曲同工之处。所以,做为一个自媒体平台如何全方面地对其进行品牌定位和营销策划是十分重要的。前段时间,一个粉丝量众多且非常知名的公众号咪蒙竟然突然注销了。瞬间引起了网络上热烈的讨论,注销缘由是因为2019年1月29日,咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章,迅速火遍全网,但各类发布平台却认为文章违反了文章发布内容的规定,传播内容不够积极向上,同时事实上在当今社会上的确起到了负能量的作用 。

很多人不由地会疑问,为什么会发生这样的事情,其实很简单,以此类推,慧目堂认为经营一个自媒体平台其实和经营一个品牌是一样的道理。

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(1)进行准确的品牌定位

对于咪蒙的定位,只要是阅读过咪蒙文章的人都能知道,文章语言风格十分真性情、犀利、直接。文章似乎讲出了一些平常读者无法表达和抒发的情感,引发读者的共鸣,虽然是毒鸡汤,但是读者还是会津津有味地读下去,这也是咪蒙吸引粉丝的最大一个亮点。有着真性情的咪蒙,写着毒鸡汤,的确她将自己的自媒体体平台进行了准确地品牌定位——“毒鸡汤”,她确实成功了,公众号“咪蒙”已经坐拥1400万粉丝,头条广告报价超过80万元人民币,旗下的公众号也在逐渐走红。

因此,慧目堂认为准确的品牌定位是一个品牌成功的第一步。

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(2)适合当下局势的营销策划

咪蒙为什么会有这么多的粉丝基础,为什么会有这么多人愿意去看咪蒙写的文章,的确咪蒙写的内容够直接,一定程度上表达了读者平时不能抒发的感情,过于直接和粗暴的题材和语言是咪蒙最大的营销策划亮点,在原则问题上打擦边球,虽然咪蒙成功地在众多的情感类公众号中独树一帜出来,形成了品牌差异化。但在社会上却引起了很大的舆论,对社会产生了负能量,得到了很多的批评,定位是成功了,但如何进行营销却还是有所欠缺。就像人民日报官方微博表示的那样,如果不能“承担起相应的社会责任”就会变成一地鸡毛。

无论是品牌还是自媒体平台想要有知名度,都要有特定的品牌营销策划方案来进行推广,那么如何执行整体营销策划的时候,要适应社会当下的局势,把握好分寸,合理的进行品牌营销策划。在品牌推广的过程中也要向社会传播正能量,同时也能提升品牌形象和品牌知名度。

综上来说,慧目堂认为经营一个小到自媒体号甚至大到一个品牌,要思考如何正确的运营才是正确的决策。不能只考虑一方面,要全面完整地进行思考,对品牌执行考虑周全的整合营销策划。

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