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音乐营销策划:强势植入品牌记忆点

2019-02-22 分享
2019-02-22

互联网上看到过这样一句话,我们可以闭上眼睛拒绝视觉信号灌输,但我们很少捂住耳朵,终止听觉信号的输入。慧目堂的确认为这句话讲的十分精准,很多品牌都选择采用音乐营销的营销策划方式,让消费者牢牢地记住了该品牌。

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首先,我们来了解一下何为音乐营销,简单地说就是以音乐为手段的营销,也就是企业利用音乐艺术的特征,增强与消费者的沟通和交流,满足消费者的需求,促进产品销售,达到企业目标的过程。随着竞争的加剧,音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。

音乐营销策划的成功是品牌与音乐的有机结合,一出声音,便有品牌。某一种声音变成品牌的一个代表性元素,让消费者一听到某一个声音就可以下意识的反应出来是哪一个品牌。

(1)加强大众对广告信息的记忆

很多品牌都成功做到了这样的营销策划方式,比如经典到不能再经典的QQ提醒音“滴滴滴滴”,应该是年轻一代的童年吧!显而易见,这么多年下来,滴滴滴的提醒声已经变成了QQ的标志。钉钉的消息提示音也是如此,都选择了用声音与其他APP品牌区别,形成品牌差异化,让人一听到声音就可以知道是来自哪个APP的消息。

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显然,音乐已经变成了品牌符号传递的载体,音乐不同于语言,在全球都是通用的,音乐能表达情感,在情感上与人们产生共鸣和沟通,为大众营造消费情境,带来身心愉悦,达到销售产品和建立品牌形象的目的.就如艾里斯所说:“品牌要走入人们的心智中去”。如果将音乐和品牌成功地结合在一起,让品牌有了音乐元素,那么一旦音乐出现,品牌自然就出现在人们的脑海里了。通过音乐营销策划的方式,能够很好地加深消费者对于品牌的记忆点。

(2)突出品牌与众不同的特征

慧目堂认为适合的音乐营销策划方式能够十分形象地表达品牌所想要表达的品牌形象,比如,据研究表明,70%的人表示听到熟悉的声音,能够激发积极地情绪反应,全家便利店在每次顾客进门的时候就会伴随着“等等等等”的音乐声,再结合全家便利店的广告语——全家就是你家。因此,通过这一系列的温暖欢快的音乐与声音的结合,很完美地向消费者传达了正确的品牌形象,并且通过声音能够给消费者一种亲切温暖,像在家一样舒适便利的感觉,提供给顾客满意的购物体验,突出了自身于其他品牌便利店的不同之处。

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很显然,全家便利店运用了适合的音乐营销策划,正确地表达了自己的品牌形象,同时,全家便利店通过一系列广告语、服务态度等的结合,拉近了与顾客之间的距离,在不知不觉中提升了在消费者心中的品牌形象,并能够很有利的增强消费者的品牌忠诚度

现在看来,音乐营销策划对于品牌不再是辅助项,而是关键项。因为音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销,对于很多知名的品牌来说,音乐营销策划似乎是他们成功的很关键的一步,他们成功把能代表自己品牌形象得声音带进了消费者的心智中去,让音乐和品牌有机结合在一起,要让音乐中有品牌精神,品牌中有音乐元素。

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