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如何建设规范化的样板市场

2019-02-15 分享
2019-02-15

今天我们来浅谈一下如何建设规范化的样板市场。

一、设计完整的视觉识别系统,并切实推广;

在国内,CIS已经导入多年。其中CIS中很重要的一个环节——VI(视觉识别系统)在全国性的市场建设过程中起着巨大的作用。但是很多公司并没有在这个环节下过多的功夫,最终也就导致了产品在全国品牌形象不统一,比如专卖店的装修不统一、产品的包装不统一、产品的广告不统一等诸多问题。 

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做企业的过程,本身就是一个做品牌的过程。那么这个品牌的形象建设也就应该上升到一个品牌战略的高度来看待。有了一套完整的VI设计后,首先就应当在样板市场中切实的应用。而在推广过程中就更应当发挥样板市场或样板店的榜样作用,敦促全国的经销商或加盟者以统一的VI形象来进行展示,做到品牌形象的高度规范化与统一化。否则品牌形象就不能牢牢的扎根于消费者的心中,辛苦的经营就不会换来应有的宣传效应。


二、.有效实现规划化经营,研发出一套切实可行的运营守则

样板市场不是只让加盟者看一看就能领会真知的,所以这就需要企业在运做样板市场时积累一套有效的模式。这一条模式必须是经过实践考验得出来的,具有较为广泛的通用性、延展性、可复制性,必须将日常所遇到的问题、问题的处理方法、人力管理模式、财务运营模式、宣传推广模式、商品陈列与摆放、甚至销售案例等诸多模式进行有效的组合,最终汇总为一套文字性的运营手册传授给加盟者。

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只有这样,加盟者才能对企业进一步了解并增强加盟信心,同时样板店也就更有效的起到了应有的示范与实践的作用。

传达良好的信息与构建完善的信息渠道

唯一不变的就是变,迅速将样板市场中新的经验传达给加盟者。不是在加盟者掏出钱做了企业的项目后样板市场就失去了应有的作用。市场在变,消费者的消费观念在变,潮流更在变,所以这也就要求我们的企业要继续重视对样板市场的调查与总结。一旦样板市场出现了什么问题,或者样板市场通过某种方式方法提升了销售额,我们都应对其进行及时的总结与归纳,并且将这些实效性信息传达给加盟者。做到跟踪服务,做到一个良性的指导,这样才能使我们的加盟者彻底受益,继而增强对企业项目的信心,使企业的项目能更长久的运营。

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