品牌生命成熟期的特征 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司 品牌生命成熟期的特征 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司
首页 > 观点资讯 > 正文

品牌生命成熟期的特征

2019-02-14 分享
2019-02-14

成熟期产品的销量基本已经达到最大值,市场占有率亦趋稳定,需求很少再增长或增长较为缓慢直至趋于稳定。利润也从最高峰降至一个稳定的水平。市场基本上已经达到饱和状态,潜在消费者少,潜在消费者已经了解或者试用过这种产品。

6.1.jpg

成熟期竞争加剧,产品供大于求,用户在选购商品时越来越挑剔。成本、售价、服务方面的竞争更加激烈。产品由于已经成熟定型,新产品的开发及产品新用途的开发难度大为增加,随着产品历经多次的重新设计与改造而日趋稳定,制造工艺的革新就逐渐成为主要事务直至最后完全代替技术革新。要使企业的产品在技术性能、系列、款式、服务等方面不断有所变化,会使成本及风险增加。此时企业要认真调整自己的研究和开发战略。在成熟期,企业各方面的品牌策略都必须作出相应的转变和调整。

6.2.jpg

品牌在这个阶段具有很高的品牌知名度品牌忠诚度,消费者一旦认可这种品牌就很少发生改变。在这个阶段,本行业里进入壁垒很高,因为现有的品牌已经形成了相当强大的影响力,新进入者要在这种情况下建立自己产品的知名度相当困难。显然,成熟期是品牌影响力最大的时期。此期的目标是稳定顾客,战胜竞争者,保持市场占有率。因此要加强营业促销和人员促销。

成熟期品牌的市场地位已经确立,消费者的需求亦趋于稳定。这时期的策略重心,应该是尽量使这个时期品牌的影响力维持现有的地位,亦即尽量使成熟期得到延长。

推荐阅读:《看市值第二的集团老板是怎样炼成的? 品牌营销高手之三国刘备》《品牌竞争的关键——是否成功抢占消费者心智!》《实现心智聚焦,以视觉锤战略夯实品牌定位钉住挑剔的“TA”》