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用借势营销“抓”住消费者眼球,提升品牌好感度

2018-12-21 分享
2018-12-21

情人节、万圣节、双11、等各个特别的日子里我们可以看到无论是在线上线下的宣传上,都可以看到许许多多不同品牌的借势营销,很多时候,消费者很容易被这些夺人眼球的营销方式所吸引从而进行品牌体验,那么我们就可以发现借势营销在品牌营销中的重要性。

何为借势营销?借势营销就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。营销方式主要有关联产品、产品推广等。

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借势营销在各个品牌的活动中十分常见与普及,因为借势营销成功与否的确关系到消费者对品牌塑造、品牌形象等各个方面的改变与提升,十分重要的一个方面是如何让消费者在铺天盖地的借势营销中脱颖而出,通过成功的借势营销将品牌印象牢牢地刻在消费者的记忆里。那么如何做出一个成功的借势营销,其实有很多成功案例值得我们学习。

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看一看时间离我们最近的就是圣诞节了,那么各大品牌圣诞节借势营销正铺天盖地向广大消费者袭来,那么我们来看看2018年新的一波圣诞节借势营销。

星巴克是今年圣诞节活动推出比较早的品牌,在各个社交APP上都可以看到一些关于星巴克的圣诞节的广告,宣传、营销方式线上线下等各个方面相互结合起来,也成功吸引了消费者的眼球,也可算是成功的一次借势营销,在今年的圣诞节来临之际,星巴克升级白色纸杯,强势推出四款圣诞杯,外形十分夺人眼球,在升级纸杯的同时,推出三款星巴克限定的特定饮品,暖心上市,借势圣诞节,以“爱,友谊和勇气”为主题,星巴克成功推出三款特定饮品和圣诞蛋糕套餐等相关食品,这次的圣诞节的借势营销给消费者无论是在视觉还是味觉上都提供了极其满意的购买体验,同时在周边产品上推出圣诞节包装精选咖啡和七十多款圣诞限定杯,十足的圣诞诱惑,同时限定时间进行买一送一的圣诞节专享活动,用各个方面的通过借势营销来抓住消费者的眼球,也让消费者心甘情愿地进行消费,并且也提高了消费者对品牌的好感度与知名度。

那么如何正确借势营销就是个很重要的问题了,不能把品牌强硬地融入到消费者喜闻乐见的环境,星巴克以“爱,友谊和勇气”为主题,今年星巴克小熊化身为胡桃夹子,帽子变成了一杯诱人的圣诞饮品,巨大的糖果城堡中充满了棉花糖、礼物和玩具,等待你与朋友一起来一场圣诞前的冒险。从这次星巴克圣诞节的文案内容看出,四款推出的限定圣诞纸杯巧妙地与星巴克小熊巧妙地结合在一起,星巴克成功将文字、视觉与味觉紧密地联系在一起,让消费者全方面的感受到星巴克圣诞节浓浓的气氛,给消费者又一次十分完美地购买体验同时赚足热点,增加了社会关注度。

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借势营销是一个不断投入的工作。作为一种新型营销手段,借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此,借势营销要对企业有所裨益,就不能做“一锤子买卖”,要有战略眼光,从未来着想,从现在着手,围绕一定的主题不断调整营销活动。

借势营销是一种手段,通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费,同时找好时间时机进行借势营销也是十分重要的一个方面。成功的借势营销不仅增加品牌某商品的销售量更是在提升品牌形象,增加消费者的品牌记忆点,提高品牌知名度,树立良好的品牌形象。

用正确的借势营销“抓”住消费者眼球,提升品牌好感度。

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