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告别一成不变,用品牌年轻化刷新品牌形象

2018-12-20 分享
2018-12-20

随着现在不同品牌的日益增加,优胜略汰的法则依旧盛行,如何不推陈出新找到新的营销方式,可能就不会被消费者选择,消费者会选择更吸引人眼球的品牌,在售卖相同的等级商品的过程中,如何想出更独树一帜、新颖的营销方式,着实是十分重要的。那么就会出现一些问题,成立时间较长的品牌会面临着被崛起的新新品牌逐渐淘汰,所以较老的品牌应适当地寻找一些方式进行品牌年轻化,更大地扩大消费者范围,但是在品牌年轻化的过程中,不能为了“年轻化”而“年轻化”盲目跟风做营销,以至于最后失去了自身的品牌调性。这个想法是十分正确的,不盲目跟风,要贴合品牌定位,不能生硬地去进行营销,消费者会感到无趣,无法得到十分满意的体验,这样反而会降低消费者对品牌形象的好感度。

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我们来想一下很重要的一点是什么样的品牌现状需要进行品牌年轻化?在有两个同等条件品牌的前提下,消费者会选择去哪家中间一定是有着许多的因素的,比如,品牌如何进行自身的营销来吸引消费者,品牌的折扣力度等很多方面,但是我认为在品牌营销方面是极为重要的,如何通过品牌营销来提升消费者对品牌的好感度,让品牌在相类似品牌中脱颖而出。那在这些问题下,一些成立较久的品牌主要是靠着因为时间长久以来积累的消费者对品牌的好感度而生存下来,但存在着问题是时间不断过去,越来越多的年轻人会被崛起的新新品牌的十分抓人眼球的营销方式吸引而消费,所以适当的品牌年轻化是十分重要的。

我认为这里就有着一个“品牌年轻化”的很好的一个例子,我相信大家对于“屈臣氏”这三个字并不陌生,以保健及美容的为主的品牌,但是在现在美装品牌店、零售店的遍地开花,向年轻人招手,屈臣氏的地位的确有所动摇。但是在这个状况下,屈臣氏抓住时机,悄无声息且巧妙地进行了品牌年轻化,屈臣氏洞察到了年轻人关于“今天化什么妆,怎么搭配的”的出门问题,屈臣氏顺势与草莓音乐节联合发起“制噪自己,美有道理”打造了一家噪型实验室,搭配“制噪自己,没有道理”测试H5,潮流美妆、音乐齐齐上阵,点燃年轻人“噪自己”的星火。

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草莓音乐节一直以来都是年轻人的潮流聚集地,屈臣氏作为全球知名的保健及美妆零售商,两方强强联手,通过类似快闪店的“噪型实验室”和有趣的线上活动相结合的方式成功引起年轻群体对屈臣氏品牌的再次关注,成功刷新了年轻化、潮流化的品牌形象。因为屈臣氏成功关注到了品牌年轻化的重要性,并成功地进行了几次联合合作,比如与超人气二次元游戏《恋与制作人》合作开展线下“恋上屈臣氏”主题店、与肯德基的合作、与网易云音乐的合作等我们可以发现到屈臣氏一直积极地在和年轻消费者进行沟通,发现年轻消费者的需求和喜好,与消费建立更深层次的互动和链接,并不断给消费者创造新体验。

屈臣氏成功给自己刷新了品牌印象,从好玩、有趣、新潮的美妆跨界新玩法,到“制噪自己 没有道理”的个性美妆,到一步步的门店、服务升级,环环相扣,以更大胆的创意、更独特的视角、更沉浸式的体验,打造了一次躁动人心的“品牌年轻化”计划。

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人们的消费观一直都在不断地改变,作为新一代年轻消费群体更加追求产品及服务本身之外的品牌附加值等多维度的消费体验,如何成功抓住新一代年轻人的眼球、品牌需要如何改变品牌形象等这些问题时,要多维度地针对消费者去考虑,消费者是否感兴趣,是否愿意去体验,这当然是很重要的一点。

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