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这些爆款IP的背后有着怎样抓人的品牌理念?

2018-11-14 分享
2018-11-14

细数进入网络综艺大爆炸时期以来,那些吸粉无数的爆款IP:《奇葩说》、《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》......我们不难发现,在诸如此类爆款IP的背后,值得更多公司深思和学习的独特创意品牌理念无疑是支撑其一路走来的灵魂所在。

但你可能会产生这样的疑问:现在做内容的网络综艺也需要有品牌理念了?是的,你没有看错。在人们文化生活愈加丰富,接收到的讯息愈加多样的大环境下,想要打造出爆款IP,夺得观众心智,绝非易事。

具体来说,一档网络综艺如果只是单纯看重明星效应,仅仅邀请明星作为嘉宾参与节目活动,就像是一个徒有华丽的外表,而没有深刻内核、意志品质的人,最终的结果只能是被一浪高过一浪的网综浪潮拍在沙滩上,失去吸引力。而那些真正爆火、与群众打成一片的IP却没有一个是仅靠明星效应成功的,制作这些爆款IP的内容公司往往有着深思熟虑的考量,高瞻远瞩的眼光,它们绝不满足于给观众带来一笑而过的快乐,而更看重是什么让观众快乐,快乐的过程以及快乐过后的思考。在我看来,它们更在意和观众的双向选择和双向互动,通过一系列内容生态体系所呈现出来的独有的品牌理念,和观众进行双向的搜寻。内容公司在维护原有观众群体的基础上继续搜寻与其品牌理念达成共识的潜在目标观众群,而观众也在搜寻一个能够在其忙碌的日常生活中给其带来精神大餐的文化IP。

这种本质上以品牌理念作为媒介的双向互动和交流,想要打造成功并非一朝一夕之事,但一旦建立起这种高级的心理认同和精神纽带,爆款IP和观众的关系将进入良性循环,而此后的系列IP获得成功也是顺其自然之事。

在具有抓人品牌理念的一众爆款IP中,《奇葩说》和《爸爸去哪儿》是很好的代表。

1.《奇葩说》

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《奇葩说》系列的制作公司米未传媒注重挖掘好内容的产出,这档以辩论为主的综艺节目从第一季开始就围绕着“有趣”逐渐向观众传达和渗透极正的三观,通过诸多优秀辩手精彩的辩论展现其个人魅力的同时为观众呈现了独特的看待人生的角度,给观众带来极大的思考和领悟,掀起全民头脑风暴浪潮。而随着《奇葩说》系列的推进,其又开始集合时下最先锋、潮流、多元的年轻文化视角,选择探讨年轻人真正关心和讨论的问题,再次精确瞄准年轻用户圈层。

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据悉,米未的使命是“让别人(用户)快乐,让自己成长”,成为一个“年轻人热爱的生活方式品牌, 而不仅仅只是一个内容公司”。通过《奇葩说》系列,我们也可以从中看到与其公司品牌理念相生相和的IP文化理念:关注生活,在“有趣”中不忘严肃思考,深度挖掘更多面、深刻的自己。

2.《爸爸去哪儿》

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虽然《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,但经过制作团队的精心打造,并不妨碍其形成独属于自己的品牌主题和理念,最终成为爆款IP。在人们工作越来越忙碌的大趋势下,许多家长牺牲了自己陪伴孩子的时间,孩子和家长之间的交流少之又少,关系平淡甚至出现问题,这已经是很普遍的社会现状。而《爸爸去哪儿》的横空出世无疑给上述家长敲了一记警钟,以“回归家庭,关爱孩子”的理念让无数人开始反省、深思并积极做出改变。

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人们在追求物欲生活的同时,总是会有意无意丢掉一些东西,而这些东西对于我们又是至关重要的。其实很多时候由于种种原因,人们并没有意识到甚至很容易忽略掉这些问题,而诸如《爸爸去哪儿》这样将社会现实融合想要传达的思想理念并通过节目的形式浓缩又赤裸裸地展现在所有人面前时,那种感觉是令人震撼又恍然大悟的。

在人人争做爆款IP的时期,只有意识到并抓住最能击中消费者内心的点,打造创意别致又思考深刻的品牌理念,才能够将原本简单的IP做出厚度,经久不衰。

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