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企业标志的四个特点

2019-03-27 分享
2019-03-27

平面化、单纯化(简洁)、秩序化、平面化中的立体变化。

标志为什么要平面化、简化?这是由于历史上形成的原因:由于受制作条件、工艺材料、认识水平的局限,原有的标志设计没办法去做任何立体化的效果,只能从平面与简化的角度入手,运用对称,均衡,和谐,节奏,重复,统一等手法在其中去挖掘精致的东西。自然而然,标志就产生了平面化、简洁化、秩序化的特点。 随着科技的进步和设计师认识水平的提高,标志渐渐的出现了平面化中的立体变化。标志不可能像雕塑一样完全立体化,它只能在平面的基础上产生立体的变化。因此,设计师运用渐变、立体效果等手法丰富标志的形式,形成了今天多样的标志风格

具有特征

一、符号美

标志艺术是一种符号设计艺术。它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工,使之成为具有完整艺术性的图形符号。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现,现成的文字符号经图形化改造,更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

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二、特征美

标志图形所体现的不是个别特征,而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。但它对特征的表现又不是千篇一律,同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美,从而独具艺术魅力。

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三、凝练美

构图紧凑、图形简练,是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独使用,而且经常用于各种文件、宣传品、广告、影像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志,不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美,而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单,凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

四、单纯美

标志艺术语言必须单纯再单纯!力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感,正是标志设计艺术难度之所在。

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