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什么是企业识别?

2019-03-06 分享
2019-03-06

企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。它是塑造企业形象的一种有力手段。

由于世界各国及各行业在运用CI战略的工作方面各具特色,并且都以各自的力量和实践要求来进行CI理论的研究,对于CI概念的理解和界定也不一样,具有代表性的概念有以下几种:

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CI是将企业的经营理念与精神文化,运用整体传达系统传给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感。

CI是指运用视觉设计手段,通过标志的造型和特定的色彩等表现手法,使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格形成一种整体形象。

CI 战略的关键是以企业的经营理念为核心。对内,统一企业所有员工的价值观,建立统一的行为标准,形成员工对企业的认同感和归属感,在企业内部形成向心力、凝聚力,以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。对外,以公共关系、广告、传播性工作,形成企业对外的统一标志、统一造型、统一色调,力求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身,从而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征。

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CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理品牌策略、行为规范等信息,运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动,传达给企业的关系者乃至全社会,在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观,从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。cl是将抽象的企业经营理念和企业精神文化,通过统一的视觉设计,以视觉的形式予以明确化,转化为具体的形象概念——企业标识、企业标准字、标准色,并以此为CIS的中心,构建CI设计系统,从而刻画出企业的个性,突出企业的精神,塑造与众不同的企业形象,通过传播使公众产生一致的认同感与价值观,从而创造最佳经营环境的一种经营战略、一种企业文化活动。

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