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公益营销:不是炒作,而是合理地提升品牌形象!

2019-01-24 分享
2019-01-24

走失儿童在现在的社会越来越多,这也是社会和国家越来越关注的问题,很多的企业也进行公益活动来帮助这些走失儿童的家庭,希望走失儿童可以早日回归自己的幸福家庭。

企业选择用这样的方式是很正确的品牌营销策划,利用公益式营销,更有利地提高品牌形象。我们知道公益式营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

因此,从公益营销的定义上来讲,通过公益来进行品牌营销策划,而不是单纯的慈善活动。

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前段时间,重庆一家叫做“点小酒”的酒厂拿出了11万余瓶的自己品牌的产品,酒厂联系了中华少年儿童慈善求助基金会,获得了那些丢失孩子的基本信息,专门定制,在外包装上印下走失儿童的信息,想通过电商         和线下的产品销售将这些寻亲信息传播出去。从品牌包装上来看寻亲信息的版面绝对大于品牌露出的部分,甚至可以说是把品牌广告的空间完全献给了寻亲信息,关于自己的内容十分少,并且企业决定要将这11万瓶获得的利益全部捐出来。

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虽然这个品牌并没有多少人知晓,但是通过这样的品牌营销策划很自然且很有力地提高了品牌的知名度,但这样的品牌营销策划方式一经面世,也受到了很多网友的不认可,认为只是想通过这件事来炒作提高知名度,可更多的网友确认为企业的的确确做出了自己的公益行为,通过自己的力量来帮助社会上这些走失儿童的家庭,如果是炒作也无大碍。

慧目堂认为这次在新年以“瓶身寻亲,过年回家”的主题推出这次的品牌营销策划是获得了大致上的成功。

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首先,通过互联网上很多网友的不同看法就可以看出通过这次公益性的品牌营销策划,引发了社会热点,让一个不知名的酒类小品牌引发了社会热点的讨论,从而很好地提升了品牌的知名度,并且通过这次的公益性品牌营销策划,一定会让很大一部分消费者记住这个品牌,企业很巧妙地通过这次的公益事件增加并加深了消费者对于品牌的记忆点。让消费者一想到这个品牌的时候就能联想到这次的公益性品牌营销策划,从而能够强有力地刷新并提升了自己的品牌形象

 同时,该品牌本身是一个不是很有名气的酒类品牌,通过此次的公益营销,虽说不能马上在全国上下打出名气,起码能在当地努力做出一个小有名气的品牌,在通过不断努力,让全国都能够知道这个品牌。这次该品牌的品牌营销策划很好地提升了品牌的知名度,这是成功的第一步,让更多的人知道了这个品牌,增加了消费群体。并且通过公益活动让群众知道该品牌的确在做公益,并在活动中体现了公益第一、企业第二,让消费者感受到企业的的确确是在做公益而不是炒作,从而更好地刷新并提升了品牌形象,加深了品牌涵养。

因此,一家企业不应该仅仅关注企业品牌能够带给自己多少利益上的收获,更应该注意要利用一些合理的品牌营销策划来提升品牌形象,增加品牌内涵,让消费者真真正正地相信自己的这个品牌也是非常关键且重要的事情!

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