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时代的改变,带动了营销策划的改变

2018-12-28 分享
2018-12-28

National Marketing Federation 股份有限公司的董事长、兼营销专家Kim T. Gordon建议说,“先坐下来,列一张单子,详细地写出你每次见预期客户 所需要的一切东西,比如文具包,宣传册和用于介绍的工具。”这句话我们放在营销策划方式上也可以具体体现,如何更完整更好的进行品牌营销策划

生活中无处不营销,我们每个人都在接触不同的品牌营销策划,在现在的市场上很常见,品牌在原有主营产品的基础上与其他品牌、明星等进行合作,推出周边产品,就是因为现在的这样的营销策划方式过于普遍,如何推陈出新来抓住消费者的注意,告别传统单一营销策划方案这才是最关键的问题。

首先,需要了解的是何为营销策划方式,营销策划方式是指品牌营销过程所有可以使用的方法。包括服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等。要有好的营销方式首先要创造行之有效的营销策划工具。但这并不意味着要把预算的75%都花在印制宣传资料,制作介绍性的幻灯片和网页上,而是需要好好的先想想需要呈现出什么样的整体形象。

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故宫,作为国家首都的标准性景点,从五湖四海、纷至沓来的游客络绎不绝。在2016年故宫推出了原创系列和纸胶带,受到敢于创新的人们用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用的启发,2018年,故宫上线了多个彩妆系列,比如浮天沧海故宫仙鹤系列、暗夜流光故宫螺钿系列等,所有彩妆的包装设计来源于故宫博物馆珍藏文物,每一款彩装从造型到名字都美到令人窒息。趁着这一波热门营销没有被消费者忘记时,故宫又相继推出了睡衣、手游、首本创意故宫解谜书——《谜宫.如意琳琅图籍》,还为此专门开设了一档主题综艺《上新了,故宫》,在故宫内开设咖啡店,紧跟年轻人的节奏,开设微博、微信公众号,故宫从本来历史感厚重、严肃的形象,通过这一套完整甚至可以说是近乎完美的线上线下全包围式营销策划,故宫从此有了新的人设,重新塑造了品牌形象,紧跟社会时代的发展与潮流,扩大消费者群体,本来历史感厚重的故宫,突然在现在的这个时代里变成了潮流新时尚。

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故宫的这一次声势浩大的营销策划上,无论是在服务、体验、知识、情感等方面都对消费者进行了全方面的满足。从营销方式的概念来说,故宫的这一次所有的营销方式完全符合概念上的意思,基本完成了整合营销策划。十分强势地在众多的品牌中脱颖而出,牢牢地抓住消费者的目光。相比之下,一些品牌的确做得也很好,比如膳魔师通过与明星朱一龙合作,推出星座cp杯、抱枕等产品利用粉丝效应也受到了很大的欢迎。总体看来这些品牌营销作用的确也很成功,但是都不及故宫这次强势地推出这一系列近乎完美的营销策划方式过程的全面,几乎在各个感官感觉上,得到了十分完整沉浸式的体验。

时代在不断地改变,品牌营销策划也要随着时代的脚步不停改变,这样人们才有对你的营销策划宣传做出回应,不会觉得索然无趣,毫无兴趣。

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营销贯穿于整个品牌的宣传上,关系于品牌形象,推广品牌等各个方面,如何正确运用好营销方式手段,不仅能够提升改变品牌形象,更能增加消费者对于品牌的记忆,提高消费者的品牌产品的好感度。营销方式的创意源自于生活,来自于生活,擅于观察才能够用正确有效的营销方式针对合适的消费者、消费人群来进行正确且完整的品牌营销。

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