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强势品牌的特点

2018-12-12 分享
2018-12-12

品牌是产品的“烙印”。品牌营销是21世纪市场营销的主流,但严格的说,市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与弱势品牌之别。如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。

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强势品牌有一些显著的特点:

一、不可侵犯权

品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。一些著名品牌,都进行了全球化商标注册,这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌,法律给它注入了排他性力量,别人是不可以随意侵犯的。

二、一贯的好品质

从使用价值角度上讲,品牌与产品具有统一性。一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。在这种情况下,产品的品质就与品牌发生了直接关系。强势品牌理所当然的拥有较强的品质力,并且永远保持。

三、钟情感

强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。它给人以快乐、信任和满足。这样,制造品牌的亲和力就极为重要。人们对品牌的钟情感,往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好。知名度是强势品牌的一个特点,但高知名度不一定可以得到钟情。“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物,但你为什么只喜欢猫呢?

四、极富特色

特色容易让人记住。特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标。我们可以发现,强势品牌所服务的产品就是与众不同,它们一直在制造“就是不一样”的感觉。特色的营销也就是差异化营销。品牌的特色应是以产品或服务的特色为基础的。特色的产品和服务为打造特色品牌提供了坯子。

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五、拥有分销商的强力支持

一个强势品牌,不但会让消费者钟情,也会使分销商喜爱。显然,强势品牌所创造的销售力是强大的,这给分销商们带来了滚滚财源。同样,分销商的有力支持,大大提高了市场占有率,并为人们购买提供了很大方便。能够获得分销商的有力支持才是强势品牌的表现。

六、获得再投资

品牌只有不断获得再投资支持,才能保持住市场生命力。强势品牌应当获得强有力的资金投入,这些投入主要用于品牌形象的策划、传播和维护。如果没有这些巨额的投资保障,强势品牌的弱化迟早是会发生的。在中国大陆,要养一个强势品牌,每年至少需要对该品牌投入3000万元—5000万元人民币。

七、专业品牌管理

一个品牌取得强势,必须对其进行专业化的管理,在不断的培护、促进、规划下才能壮大发展。我们要认真地对待品牌充当的角色,小心地传播品牌代表的信息,仔细地琢磨品牌的形象,谨慎地使用品牌扩张策略。在产品的质量上和性能上要充分体现出其优越性。要管理好价格,做好定位,理顺渠道,不回避竞争。只有对品牌加以规范,扶其根本,品牌的力量才会越来越大。

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