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品牌策划——帮助消费者找寻另一个自己

2018-10-31 分享
2018-10-31

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。”这是百度百科对“品牌策划”的一个定义。看起来有些抽象,于是在此基础上,我尝试进行了一些可能略显浅薄的思考。

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在我看来,最成功的品牌策划带来的最好结果或许就是让消费者产生“此品牌即另一个自己”的想法,“另一个自己”可以与自己很相似,亦可以与自己很不同,从而自消费者的内心最深处产生强烈深刻的认同和共鸣或期待和钦羡。用比较通俗直白的话来说,即消费者打心底里认这个品牌,并愿意为这种“认”不厌其烦地买单。

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众所周知,能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。没错,提到品牌我第一个想到的就是无人不知无人不晓的苹果公司。为什么会有“果粉”的存在?我认为这也许是印证我上述思考比较合适的案例之一。苹果公司的系列产品有着丰富的调性,而每一个“果粉”都可以或多或少在其具体产品或其文化精神中找到“另一个自己”的影子。具体来说,几年前拥有一部苹果手机还被视为一种身份尊贵的象征,消费者或是认为其优雅高贵的品质与自己搭配默契,或是认为这是自己恰恰缺乏的并期待其能为自己带来更多的可能;而随着苹果手机的普及率越来越高,看起来这一品牌定位已经大打折扣,我想这也可能是苹果公司在推出新产品之时逐渐提高价格的原因之一。但总的来说,“果粉”在某种程度上于其品牌找到了另一个自己,在这一过程中“果粉”和苹果公司相互吸引、共同成长,达到精神的高度契合。

我想只有更好的理解品牌策划的终极意义才能通过塑造品牌形象等具体的方式来得到较满意的结果。

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