品牌设计与品牌形象 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

翻开品牌文化丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将品牌设计与品牌形象区分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确，品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的标志便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈，尤其是在本书中，品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。

品牌设计包含的内容

打个比喻：如果说品牌是一未经雕凿的人，我们希望TA展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎创意形象客户，那么现在要做的是对TA进行从内到外的专业包装和设计塑造，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要提供服务核心就是系统提升TA的内在素质：文化知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，打造提高TA的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；最后把TA的美好外在和内在表现给消费者，传播到市场。品牌设计这就造就了商业理念的更多需求，更多市场消费者的青睐。

品牌设计理念

品牌形象就像这个人的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的形象升级，品牌形象全案是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计、logo设计、vi设计、品牌策划策略服务，是塑造品牌形象ip的工具、方法和途径，是一个过程。

品牌设计公司全案

不同行业的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、vi设计和CI设计等项目。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是拍摄企业形象设计的一个方面。

品牌设计内容的定义

后一种品牌设计的定义和分析过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位、品牌策划、logo设计、包装设计以及诸多上海公司合作案例已有详细阐述，在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。