品牌设计与品牌形象 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司 品牌设计与品牌形象 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司
首页 > 观点资讯 > 正文

品牌设计与品牌形象

2019-08-30 分享
2019-08-30

翻开品牌丛书,几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈,尤其是在本书中,品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。

5.1.jpg

打个比喻:如果说品牌是一未经雕凿的人,我们希望TA展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么现在要做的是对TA进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升TA的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高TA的着装和审美品味:休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;最后把TA的美好外在和内在表现给消费者。

品牌形象就像这个人的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程。

5.2.jpg

不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面,这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中,品牌设计是企业形象设计的一个方面。

后一种品牌设计的定义过于狭窄,仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计,不符合现代营销对品牌的理解,而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述,在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。

荐阅读:《看市值第二的集团老板是怎样炼成的? 品牌营销高手之三国刘备》《品牌竞争的关键——是否成功抢占消费者心智!》《实现心智聚焦,以视觉锤战略夯实品牌定位钉住挑剔的“TA”》