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BMW,兑现品牌承诺!

2016-02-22 分享
2016-02-22

周轩毅 

  上一文说了说国内的很多企业片面的偏激的使用明星营销的方法。这种割裂的方式,我以为对于品牌建设是没有太大帮助的,对于企业的获利也是短暂的。 

  那么,那些伟大的品牌,又是凭借什么牢牢的占据了消费者的心智空间?获得了巨大的,持久的,难以逾越的市场占有呢!?经常有一些客户或者是朋友,会问到我类似的问题。我也常根据自己的实际体验来生动易懂的告诉他们,呵呵。后面就有一个这样的例子。 

  我以为,伟大的品牌就如同伟大的人一样,有着很多方面的伟大品质。他们散发出的光辉,总是吸引着众人,愿意义无反顾的跟随在他们周围。 

  他们言必行,行必果。他们总是在消费者的角度思考,给与消费者承诺,并且持续兑现承诺!

  我就再举一个自己身体力行的例子好了。在我决定新买一辆SUV代步的时候,我照例先试驾几个我中意的品牌汽车。先后试驾了梅赛德斯奔驰、BMW、奥迪3个品牌的车子,当然,系出名门都是各有利弊,可以说风格特点各异。经过每辆分别2次的试驾,在我心中,已有了优劣排次。 

  最终的选择大家看照片就知道了,呵呵,BMW成了我的新坐骑。熟悉车的朋友应该知道,BMW那句Sheer Driving Pleasure纯粹的驾驶乐趣!这个承诺不仅是以往宝马品牌的优势总结,更是BMW新产品不变的承诺。更重要的是,他以不懈的努力,持续兑现着他的承诺。用冰冷的人类机械技术,造就了激动人心的驾驶体验!            BMW无疑是我所开过的各种汽车中,操控性能,驾驶感受最好的一辆。(当然我还没有开过那些超级汽车:)不过分的说,这辆SUV的操控居然超过了大多数的轿车!实在是抚平了我心中那个SUV操控不好的隐痛。那种平滑,顺畅,呼之即来,了无痕迹。如果用一句话形容,就是行云流水,随心所欲! 

  不过,我真正想说的是,通过这个产品,我完完全全,真切的感受着,BMW的承诺, Sheer Driving Pleasure。这就是品牌承诺,大家,这就是伟大的品牌,大家! 

  光说不练是不行的。

  当然,品牌不是完美的,除了我还不知道的以外,在这里我也给BMW提几个小意见,有几个在我之前那辆不到二十万的车上都有的人性化考虑,这辆数倍于它的优秀产品上,居然没有,出汗。比如说:车开后立即自动落锁。别小看啊,这是一个简单有效的安全防范措施,很贴心。再比如自动打开车门后一段时间人不上去,它又会自动上锁。避免了无意触碰钥匙的失误。也许宝马认为,开宝马的车主应当是不马虎的吧,呵呵,未必啊! 

  巧!刚刚在网上看到一片文章,应该是我博文最好的佐证了!《宝马集团董事长赫穆特庞克:品牌是一种承诺》庞克说,我总是跟我的员工说:品牌是一种承诺。这种承诺,必须在任何时间,任何地点,任何产品上兑现。因此我们产品的性能、特点,无论在哪里购买,都是一样的。