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品牌形象歧义的危害——浙商银行

2016-02-22 分享
2016-02-22

  弗洛伊德在《精神分析学》理论中首次提出了潜意识的重要性。在日常的营销研究中慧目堂也不断的发现,显意识负责推理,潜意识才负责决策!也就是说消费者在市场中选择那个品牌,是由潜意识决定的。 

  因此,我们在科学研究和实践中都一再证明,产品属性之上,品牌塑造的重要意义。这其中,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。所以,全球著名品牌的塑造无一例外都是以视觉形象作为主要传播战略的。视觉形象也正是在努力获得目标客户潜意识上的认同,喜爱甚至崇拜! 

  承上所述,品牌视觉设计就不再是创意和美术的问题,他必须肩负起品牌理念,品牌策略等正确传达的责任。视觉设计师就必须要规划好视觉的暗示属性。 

  但是在实践中,慧目堂经常看到一些品牌视觉形象跑偏,甚至严重歧义的案例。比如浙商银行的视觉形象,就存在明显的歧义。

  标志Logo,一眼看去就像一只斜放的刀片,刀片暗示危险!试想,客户把钱放在这家银行,就像一个母亲看着自己的小孩在玩着刀片,心中是否惶恐!

  好在浙商银行经营管理有方,企业发展势头不错。浙行也一直以小企业信贷为主要业务,暂时影响不大。

  但有朝一日,市场竞争更激烈,浙行的客户也更广泛,发展和推广更多理财,信贷,储蓄等业务时。形象之错就会像散不去的雾霾一般萦绕潜意识。每当客户进出大门,上面悬着的刀片,何时落下?恐怕就会使得浙行业务拓展不畅了。

  慧目堂深以为,企业的决策者应该正视重视,为企业长足发展清除障碍,从而在市场中获取更强更好的品牌竞争力。 

  慧目堂也曾帮助我们的客户解决过不少这样的问题。比如:恐龙纺织的案例。经销商反馈和消费者调查都表明,原logo设计过于卡通,很难形成纺织品的行业属性及产品使用联想。更有甚者,部分消费者看到店面时,误以为是卖玩具的。造成严重消费心理错位和潜在顾客流失,从而影响形象塑造和产品销售。 

  慧目堂在后来创作中,就以最具代表性的纺线,结合恐龙的特征,勾勒出一个可爱,温馨的恐龙形象,体现出鲜明的纺织业特征。新logo看上去就像一个大抱枕,给消费者温暖,舒适的暗示。

  慧目堂深以为,企业的决策者应该正视重视,为企业长足发展清除障碍,从而在市场中获取更强更好的品牌竞争力。 

  慧目堂也曾帮助我们的客户解决过不少这样的问题。比如:恐龙纺织的案例。经销商反馈和消费者调查都表明,原logo设计过于卡通,很难形成纺织品的行业属性及产品使用联想。更有甚者,部分消费者看到店面时,误以为是卖玩具的。造成严重消费心理错位和潜在顾客流失,从而影响形象塑造和产品销售。 

  慧目堂在后来创作中,就以最具代表性的纺线,结合恐龙的特征,勾勒出一个可爱,温馨的恐龙形象,体现出鲜明的纺织业特征。新logo看上去就像一个大抱枕,给消费者温暖,舒适的暗示。

  新形象导入后,在没有投入任何新的广告或活动的情况下,当年恐龙纺织销售额就翻了翻。