肯德基重塑品牌形象老爷爷变帅大叔！

近日，知名快餐企业肯德基在ins上发布了新的肯德基上校形象。虽然这版形象还是银白色的头发、标志性的白西装以及经典的山羊胡，但却从一个慈眉善目的老爷爷摇身变成了时髦性感的帅大叔。而对于这一品牌形象的改变，网上褒贬不一。

持肯定态度的网友多数是被颜值给“撩”到的，譬如：

“这根本不是肯德基爷爷！这是肯德基帅大叔！”

“皮肤这么紧绷，这肯爷爷咋越活越年轻啊！”

不过，也有网友调侃新形象“毁童年”，也可能给小朋友带来负面影响：

“肯德基这个老爷爷是肯德基的创始人好吗？当初经历了很多才有了肯德基，现在随随便便就给换了？”

“肯德基老爷爷要撩衣服，还有纹身，小朋友吃这个的很多，这形象不太好吧……”

……

尽管网友对这次肯德基形象更新褒贬不一，但慧目堂认为，肯德基这波操作引起了广泛的讨论，也不失为一种收获。

至于肯德基更新品牌形象的出发点是什么，我们认为可以立足“安全”这一点来进行分析：

我们知道，肯德基在品牌形象代言人这条路上投入不小，签了不少小鲜肉做代言人，譬如红极一时的台湾小生柯震东、创作力和综艺感俱佳的歌手薛之谦和阳光帅气的歌手鹿晗。刚开始的时候，代言人都是形象与实力并存，但无奈签了之后这些代言人都变成了不省油的灯：

柯震东刚签肯德基没多久就被爆吸毒，并且自己主动承认；

随后肯德基选择薛之谦，签约后，薛之谦出轨、劈腿、骗女人钱等卑劣行径被旧爱李雨桐曝光，口碑一落千丈；

继薛之谦后，肯德基又选中了鹿晗，鹿晗形象一直很阳光，但后来公布和关晓彤的恋情却让他丢了一大波粉丝……可以说，在选择品牌形象代言人这方面，肯德基算是一个很典型的反面教材。

为什么说肯德基重塑品牌形象变得很安全呢？因为这次这个“大叔”并非真人！

据了解，肯德基帅大叔的形象是用电脑CGI技术生成，官方称作“Virtual Influencer”（虚拟网红），所以我们不用替肯德基担心这个帅大叔会出轨会吸毒，毕竟他只是个虚拟偶像，并不是真人明星。

不过，虽然只是虚拟偶像，但是他也有社交ID，也像真人一样发INS，这也直观反映出，除了品牌形象代言人务必安全之外，作为世界大品牌，KFC也已经意识到用户不需要只能远远观望的品牌，而是可以跟着一样玩的品牌。随着品牌营销一步一步升级换代，过去单向的品牌形象输出已经慢慢不适应这个时代，所以，品牌社交在品牌营销上同样也会越来越重要。

肯德基重塑品牌形象 老爷爷变帅大叔！