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巧用奇招,增加与目标消费人群的距离!

2019-01-25 分享
2019-01-25

众所周知,文案对于每一个品牌都是十分重要的。因为文案是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。

在品牌营销策划的过程中也是不可或缺的一部分,可能只是一句极为简洁的文案,消费者可能就会被吸引,从而增加了消费者对于品牌的记忆点。因此许多品牌对于文案都十分重视,经常会反复推敲,深化才能调整到最合适。

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然而这个品牌却反其道而行之,京东超市这次却把品牌营销策划的文案交给了小学生来撰写。这次的品牌营销策划是以“诗意生活实验室”为主题,关于母婴产品及生活日常用品的一次促销活动。根据营销策划内容,推出来一系列的主题海报,而其中的文案都是出自于小学生、幼儿园小朋友笔下的诗歌作品,且每首诗的内容都指向一件京东超市的产品。可爱有趣的话语,天真的表达方式收到广大网友的喜爱。所以,显而易见我们可以知道京东这次营销策划最大的亮点就是小学生写的文案。

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慧目堂认为这次的品牌营销策划的创意点十分有趣,也十分准确。首先,这是一次关于母婴产品、日常生活用品的促销活动。京东准确地定位了目标消费人群,因为主要的目标消费人群就是家中有孩子的妈妈,所以才会选择让小学生进行此次活动的文案创意。这也是营销策划中十分关键的一步。

其次,小学生写了大品牌的文案,不少网友甚至吐槽说:“小学生也来抢饭碗了”。这个话题同时也因此造成了很大的关注度,因为其品牌营销策划的创意点独立于现在生活中常见的营销策划方式,巧妙地运用了“小学生”、“10后”进行了品牌营销,独特创新的方式十分吸引消费者,进行了有效的传播,增添了趣味性,并提升了品牌的知名度。同时,京东此次的营销策划对小朋友的是个进行征集,无疑地增加了品牌与消费者之间的沟通,给人以更亲民地感觉,缩短了两者之间的距离,从而使得目标消费人群增加了对品牌的好感度,进一步刷新了品牌形象

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最后思考一下这次简简单单地一次营销策划活动成功的关键点是什么,慧目堂始终认为这次品牌营销策划的成功关键在于抓住了消费者复杂繁忙的日常生活。因为小学生的单纯、天真、无知,才能够写出那样可爱的文案。而成年人的世界已经有了太多积累的经验和知识,也背负着太大的压力。想法与小学生形成了差异,所以当消费者看到京东推出此次的营销策划中小学生写的文案,相信大部分人都会觉得惊喜,简单可爱的文字能够十分打动成年人的内心。因为小学生的简单和纯粹也是成年人在年龄不断增长的过程中正在不断流失的东西,从而能够进一步地引起共鸣。化繁为简的营销策划内容使得消费者感受到了在繁忙的日常生活中感到了一丝的轻松。

综上来说,这次让小朋友来写关于商品的文案这样的品牌营销策划受到了消费者的喜爱。京东注意到了增近与消费者沟通的重要性,并且用了更贴合消费者日常生活的营销策划主题,给人以亲切感和乐趣,让人感觉能够短暂地从繁杂的生活中抽离出来,感受一下孩子的天真简单和纯粹,很直接地打动了消费者的内心,引发了消费者的情感共鸣。

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