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品牌核心价值观的辩证解读

2019-01-21 分享
2019-01-21

今天,我们来了解一下关于品牌核心价值观的辩证解读。

一、核心价值统帅一切并不意味着时时刻刻都要传播核心价值

我们切不能机械地来理解这一理论,更不能理解成为企业在品牌的任何发展阶段、任何传播场合都把核心价值放在首位去传播。这是因为要打造一个强势品牌,就需要在消费者大脑中建立丰满的品牌联想,总的来说,核心价值是品牌联想中最具区隔力、最能打动消费者的部分,但是显然不应该是联想的唯一内容。因此,我们还要针对品牌在不同发展阶段的不同特点,找到相应的最能打动消费者的诉求点,在不违背品牌核心价值的前提下,通过各阶段的不同诉求,在消费者大脑中建立一个丰富的品牌联想。

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二、核心价值统帅一切的辩证应用

1.在导入期,品类占位的传播尤为重要。因为,在某一品类的联想中,某个品牌能在前面几位,那么列入消费者购买候选名单的概率就会非常高。对很多品牌而言,占位品类是最具竞争力的品牌资产。

2.在成长期,品牌地位和品牌气质的传播最为重要。老大的定位本身就是一种非常的稀缺资源。有些时候,消费者往往对某品牌的核心价值、基本识别等品牌内涵不太了解,但仍然认同这个品牌。

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3.在品牌成熟期,品牌的核心价值往往是最能够获得消费者青睐的因素。因为在这一阶段,品牌的大部分信息已被消费者所了解,必须要靠最有价值以及与竞争者最具区隔的内容才能打动目标顾客。因此,以核心价值统帅企业的一切价值活动在这一阶段显得最为突出。

4.在品牌衰退期,需要激活再生品牌,通过新闻公关炒作等低成本传播手段传递出品牌的创新能力和成长性识别是协助品牌脱胎换骨、顺利渡过难关的法宝。

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