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品牌理念的功能

2019-01-14 分享
2019-01-14

品牌理念是企业统一化的识别标志,但同时也要标明自己独特的个性,即突出企业与其它企业的差异性。要构建独特的品牌理念需要实现以下目标:首先,品牌理念必须与行业特征相吻合,与行业特有的文化相契合;其次,在规划企业形象时,应该充分挖掘企业原有的品牌理念,并赋予其时代特色和个性,使之成为推动企业经营发展的强大内力;再次,品牌理念要能与竞争对手区别开来,体现企业自己的风格。

其中,供应商是这个环节最重要的体现者之一。经济回暖时期,企业可以在这非常时期重新考虑和评估自己的供应商、合作伙伴和分销商,整理自己的渠道管理,为经济晴天时更好的合作打好基础。

确立和统整品牌理念,对于企业的整体运行和良性运转具有战略性功能与作用。具体而言,品牌理念具有如下主要功能:

一.导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式,它引导员工的追求。因此,一种强有力的品牌理念,可以长期引导员工们为之奋斗。

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二.激励功能。品牌理念既是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求,也是企业员工行为的最高目标和原则。因此,品牌理念与员工价值追求上的认同,就构成员工心理上的极大满足和精神激励,它具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。

三.凝聚功能。品牌理念的确定和员工普遍认同,在一个企业必然形成一股强有力的向心力和凝聚力。它是企业内部的一种粘合剂,能以导向的方式融合员工的目标、理想、信念、情操和作风,并造就和激发员工的群体意识。企业即员工的行为目标和价值追求,是员工行为的原动力,因而品牌理念一旦被员工认同、接受,员工自然就对企业产生强烈的归属感,品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。

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四.稳定功能。强有力的品牌理念和精神可以保证一个企业决不会因内外环境的某些变化而使企业衰退,从而使一个企业具有持续而稳定的发展能力。保持品牌理念的连续性和稳定性,强化品牌理念的认同感和统整力,是增强企业稳定力和技术发展的关键。

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