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品牌?我们不一样,让产品和内容珠联璧合!

2018-11-21 分享
2018-11-21

在之前的文章中,我们提到过各品牌对占据消费者心智资源创新能力的竞争,已经成为品牌竞争的焦点。没错,要想从一众品牌中脱颖而出,企业就要进行更多的创新思考。而企业除了占据消费者心智之外,最终还将达到此品牌与彼品牌之间特色对比鲜明的效果,因此,品牌差异化的重要性一目了然。

想要打造品牌差异化有很多的方式和途径,企业往往可以从产品、服务和品牌形象等多个角度入手。在我看来,服务和品牌形象作为企业的无形资产固然有着举足轻重的作用,但也正因为如此,从某种程度上来说其也并不容易为企业所实施落地和精准驾驭,而要想在这两方面进行创新从而达到与其他品牌的区隔自然是难上加难。

相比较来说,品牌如若从产品着手进行创新将会更“接地气”一些。为什么这里说更“接地气”?产品,与服务和品牌形象不同,是真正看得见摸得着的实物,也是品牌与消费者之间进行接触和交流的最直接的载体。所以在打造品牌差异化的过程中,在产品上做文章不失为一个明智的选择。例如,同样的产品,有的品牌只仅仅将其作为一个产品,单调而乏味;而有的品牌却进行大胆创新,将其赋予特色内容和思想,让产品和内容珠联璧合,创意又有趣,让消费者感到惊喜和印象深刻的同时,也树立起了品牌鲜明的个性,与其他品牌瞬间拉开差距,成功塑造品牌差异化。

1.味全每日C

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味全每日C在产品和内容结合的创新上可谓好点子频出。理由瓶、Hi瓶和拼字瓶都是收获消费者满满喜爱的作品。试想,当你走入超市,看到一瓶很标准的带有品牌名称和商标LOGO的果汁,以及一瓶除品牌名称和商标LOGO外还带有创意文案、丰富内容的“任性”果汁,你会更愿意选择哪一种?或者你会对哪一种更感兴趣?答案不说自明。当一个普通的产品结合了内容,就相当于承载了品牌的思维和意志,展现在消费者面前的除了产品和内容本身外,更多的是品牌对于创意的思考和挑战精神,对于企业不畏改变的态度和决心,以及对消费者的关怀和重视。

2.江小白

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与味全每日C类似,江小白也在瓶身上花了功夫,推出表达瓶和拾人饮。显然,江小白的大红大紫亦是将产品当成一个承载内容的载体,将其与内容有机结合,产品本身也即连接消费者的内容。不过,与味全每日C不同的是,除了面对所有消费者的表达瓶,江小白还推出了针对公司的“新一代团队建设神器”——拾人饮。“必胜”、“召唤”、“齐心”等极具正能量的内容文字使得拾人饮在团队沟通交流、团队建设的过程中更加大放异彩,无形之中也反过来增加了产品的文化厚度和内涵深度。

其实除了把产品赋予内容做出个性之外,与之相反的,把内容活动打造成产品也一样可以起到品牌差异化的效果。

慧目堂曾为红蜻蜓策划其生活馆上海江桥万达店的开业活动,为其实力策划了歌舞快闪、网红直播、摇一摇红包等一系列火爆全场的互联网内容营销活动,引起了一大批90后、00后消费者的热烈反响;以及为上海银行策划设计及搭建执行了“上市酒会”、“新形象发布会”、“金融展览”等展览展示及公共活动。

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慧目堂以独到的眼光和思维在策划其内容活动的基础上,努力通过多样新鲜、潮流创意的方式方法将其单纯的内容活动效益扩大提升至产品品牌的高度,在众多同类品牌中迅速于消费者心中留下深刻的印象,令其欲罢不能。

总而言之,产品和内容的相得益彰将使得品牌的差异性更加显著,也会为品牌服务和形象的定位和创新打下坚实的基础,从而也会客观地提升品牌的竞争力

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