Piper Sandler青少年调查：Nike份额降至45%

2026年10月，Piper Sandler公布第26届年度青少年调查。结果显示，鞋类支出同比下降1%，降幅好于去年6%；Nike以45%居首但低于去年48%，Adidas从11%降至10%，New Balance从8%降至7%。

这项调查访问9000名青少年，是观察美国青少年消费偏好的长期指标，Nike多年稳居鞋类份额首位。数据同时显示，Birkenstock升至5%排第四，Ugg在女生中升至第三，休闲与舒适鞋履正持续从专业运动品牌手中争夺份额。

对运动品牌而言，份额下滑并非单一品牌的失误，而是青少年的穿着场景正在从运动场转向日常，品牌组合与品类布局都需要随之调整。