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COMME des GARÇONS重启《Six》,档案变门店装置

来源:品牌星球(外部 Hypebeast) 查看原文 →
COMME des GARÇONS重启《Six》,档案变门店装置
图片来源:品牌星球(原报道配图)

2026年10月,COMME des GARÇONS在弗里兹(Frieze)艺博会期间重启杂志《Six》。该刊由川久保玲1988年创办、1991年停刊,此次推出新一期印刷版,由她策展,收录六张档案封面与旧页,并搭配当代创作者新作。

《Six》是川久保玲在上世纪八十年代末创办的独立刊物,1991年停刊后长期沉睡于品牌档案中。COMME des GARÇONS一向以设计与出版物表达品牌观念,Dover Street Market 则是其主导的多品牌零售空间体系。

复刻并未止步于纸面:档案页面被放大包裹青山店与 Dover Street Market 巴黎、伦敦门店的建筑外观,另有12件限量T恤在门店与线上发售,让一本旧刊物同时变成装置与商品。

慧目堂编辑观察

慧目堂编辑观察:重启一本停刊三十多年的老杂志,看似怀旧,实质是把品牌档案变成可生产、可销售的内容资产。品牌营销在这里的落点不是投放,而是把印刷物、门店装置与限量商品串成同一个叙事现场,让顾客绕着建筑读完品牌史,再决定要不要把它穿在身上。

COMME des GARÇONS没有把旧封面当作纪念品封存,而是让当代创作者与档案并列。案例中心里常见的难点是品牌历史如何被使用,这里的做法给出了次序:先让档案进入当下的创作与空间,再由商品完成变现。

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