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阿迪达斯注册全新三条纹LOGO,用于Predator 27战靴

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阿迪达斯注册全新三条纹LOGO,用于Predator 27战靴
图片来源:标志情报局(原报道配图)

2026年10月,阿迪达斯在美国、欧盟和英国提交一款全新「三条纹」图形商标申请。新图形由三条弯曲、向上延伸并逐渐收尖的线条组成,与长期使用的平行三条纹明显不同,美国申请序列号50142442,注册在第25类鞋类产品。

「三条纹」是阿迪达斯最具代表性的视觉元素,早期直接出现在鞋身与服装上,后发展为独立的品牌符号。1972年品牌推出「三叶草」标志,把三条横线融入三片叶片,1990年代后又推出由三条倾斜色块组成的「山峰」标志。

新图形将用于下一代Predator 27足球鞋,而商标覆盖范围较广,未来可能延伸到跑鞋或生活方式鞋款,显示阿迪达斯把经典符号拆解为可按品类延展的资产。

慧目堂编辑观察

慧目堂编辑观察:阿迪达斯没有另起新符号,而是把沿用数十年的「三条纹」拆弯、上扬、收尖,让同一资产在不同品类里获得不同气质——足球鞋上表达速度与攻击性,其他鞋款上则回到稳定与识别。品牌设计的关键不在图形好不好看,而在一个符号能否被反复重写却不失去辨识度。

值得注意的是申请路径:先锁定商标、再交由产品落地。品牌战略正把视觉元素当作可保护、可延展的资产来经营。对拥有强符号的品牌而言,「先锁资产、再分配使用」的次序比单款视觉新鲜感更值得参考。

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