童装品牌Carter's启动重塑，换新标识瞄准Z世代父母
2026年9月15日，拥有161年历史的美国童装品牌Carter's宣布启动品牌重塑，内容包括全新标识与一轮新的营销战役。首席营销官Sarah Crockett称此举是为了让公司与核心客群保持相关；重塑将在2026年内覆盖各渠道，2027年再补充零售与包装层面的更新。
Carter's近年承受产品成本与关税压力，过去三年股价下跌超过50%。2026年5月公司聘请前Build-A-Bear Workshop首席执行官Sharon Price John出任CEO重振业务；CEO称核心客群父母的更替比过去25年更剧烈，Z世代将占未来新增父母的很大一部分。
童装是典型的代际生意；当购买决策者换了一批人，标识与包装的更新往往先于产品线调整，因为它是最快能被新客群看到的信号。