乐高启动「玩心未眠」项目，宣布王一博为品牌代言人

2026年9月，乐高集团启动面向成年消费者的品牌项目「玩心未眠」，并宣布王一博成为品牌代言人。合作短片围绕赛车展开，用积木方向盘、发动机模型与收藏陈列呈现从兴趣到动手创作的过程；项目同时联动天猫超级品牌日，线上线下门店更新主题陈列。

乐高1934年成立于丹麦，创立精神是「Only the best is good enough」，长期以儿童玩乐为核心叙事。近年它持续加码成年人市场，相关产品覆盖艺术、赛车、建筑、运动及自然等题材，把积木推向可收藏的兴趣载体；门店还设置打卡点与自由拼搭墙等体验。

成人玩具的竞争不在价格，而在能否给爱好一个体面的说法；把「玩」重新定义为成年人的兴趣表达，比单纯推出高价套装更容易扩大人群。