HOKA宣布王玉雯为品牌大使，以女性视角拓展跑步叙事
2026年9月，德克斯（Deckers）旗下运动品牌HOKA宣布演员王玉雯成为品牌大使。合作把女性视角引入品牌传播，连接专业运动装备与日常穿着、个人风格等需求，品牌希望借此呈现在跑步、户外与城市等场景中运动性能与生活方式的联系，并与年轻跑者建立更多沟通。
HOKA ONE ONE于2009年创立，最初以厚实但轻量的中底闻名，此后陆续拓展缓冲、稳定性与竞速等产品线。在专业跑鞋市场，它长期依靠产品参数与技术叙事建立口碑，女性消费者在日常穿着与风格上的需求较少成为传播重点；把女性在运动和生活中的多样状态置于传播中心，被视为其人群扩展的下一步。
跑鞋品牌的规模增长越来越依赖非竞速人群；把专业性能翻译成日常穿着的选择理由，是扩大女性用户的基本动作。