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国际奢侈品品牌面临的市场抉择

2016-02-22 分享
2016-02-22

  游客是2012年整个欧洲奢侈品市场免受危机波及并实现增长的最大动力,但量产的低价奢侈品的消费热潮,也令人不得不思考奢侈品的真正品牌价值和面临的挑战。 

  1月,佛罗伦萨进入一年中最为寒冷的时节,但每天清晨,来自世界各地的人们依然在圣母玛利亚中央火车站附近的巴士站汇集起长龙,亚洲面孔占据了队伍中的多数。他们都在等候去往the mall的最早班车,那里可是意大利最诱人的奢侈品奥特莱斯(Outlets)。

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  10点一到,等候在the mall各家奢侈品牌店前的顾客蜂拥而入,他们大多盘算着要赶早抢当天的新货。这些有计划的顾客下单的速度快得令人咋舌,稍有犹豫,中意的款型可能就已经断货了。 

  再看时尚之都米兰,正在举行的2013年秋冬米兰时装周吸引了众多游客,狂扫奢侈品的亚洲游客在繁华的市中心随处可见。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma执行理事Armando Branchini在接受《第一财经(微博)日报》专访时告诉记者:一年四次的时装周总能吸引很多游客,每一次时装周的经济效应约为2000万欧元。 

  这是一个紧缩的时期,世界各地经济放缓,在欧债危机的漩涡中,紧缩之风更是盛行,从伦敦到纽约,各国政府削减预算或是提高不受欢迎的税款。然而得益于亚洲和其他新兴市场的消费者,奢侈品市场依然茁壮成长。 

  从意大利到法国、英国,游客成为2012年欧洲奢侈品市场增长的最大动力。爱马仕(Hermes)钟表全球总裁LucPerramond在接受《第一财经日报》专访时预计,尽管大家对未来的观望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费,但越来越多由旅游带来的购买力足以补偿本地消费的减少。

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  客带动的销售狂潮与奥特莱斯在欧洲的火爆令人寻思:奢侈品品牌真正的价值是什么?