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MUJI海报告诉你35年内无印良品发生了什么

2016-06-24 分享
2016-06-24

  在1980年到2003年的这段时间里,设计简单、表达直白的海报是无印良品最主要的宣传手段。在2003年后,无印良品开始使用每年一换的主画面来做企业宣传广告。

  1980年:这份无印良品的首张海报,就能被拿来说出不少初创企业的小故事。想得到吗?这张海报其实是一张登载于报纸的平面广告。为了打响“无印良品”这个品牌,并让消费者能真正了解这四个字的含义,日本平面设计师田中一光担任了创意总监,无印良品创始人小池一子负责文案策划,与插画师山下勇三合作做出了这款平面广告。无印良品的首张海报,主题为“有道理的便宜”。一目了然的“无印良品”四个字,让消费者意识到这四个字作为品牌的一种存在。海报中的几个日文大字翻译成中文就是“便宜是有原因的”,表现了无印良品在日本市场物美价廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字则是当时所有的商品信息,包括材料、售价、产地等等。它们按照无印良品“素材的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”三个品牌理念进行分类和排列。

  1981年:继首张海报之后,田中一光、小池一子搭配山下勇三就成了无印良品早期海报制作的黄金组合。1981年的“爱无需美化”以及“三文鱼全身都是三文鱼”也是他们的作品。“爱无需美化”是当年非食品类别产品的宣传海报,诞生在无印良品刚出童装产品线的时候,于是海报上有了婴儿插画,而背后密密麻麻的小字里则多了儿童服装商品的信息。“三文鱼全身都是三文鱼”的海报,则用来介绍同年的全部食品类产品。海报设计正值全日本主张节约、鼓励消费的时期,于是追求物美价廉的无印良品就打出了三文鱼全身都是宝的概念,强调使用非优选部位的三文鱼肉一样能做出美味的食品,价钱还能更便宜。海报里那条鱼的造型最初是商品开发部一位员工在汇报工作时画的草稿,后经“黄金组合”加工润色,最终成了海报主角。

另外,不得不说,无印良品对一些初创时期就定下的品牌理念的坚持也能从海报及宣传策略中看出来。比如1983年海报中“自然、当然、无印”的主题,在2014年就又被重新拿出来作为当年的宣传主题。

  1983年“自然、当然、无印”:不知道你是否留意到了小朋友头上的帽子就是天上的“土星”呢?自然,就是不加修饰的,不经意间的会心一笑。早期的无印良品致力于用海报介绍产品的同时,还试图借此传递品牌理念。

  从左至右分别为1984年、1986年和1988年的海报1984年“原色”:无印良品开发了一系列名为“自然色”的产品,他们选用动物皮毛和其他天然材料的颜色,使用没有漂白、没有染色的布料。这种源于自然的姿态就是无印良品的基础之一。

  1986年“至今为止,从今开始”:在背心式衣装引领潮流时,无印良品推出了这款可以让儿童和年轻的爸爸们一样穿着的人气商品。在这款商品中,包含了品牌想要传达的讯息:从平常的穿着中,通过任何随意的事物,人与人之间的联系其实都能被感受到。就像父子间,没有言语的交流,也能心意相通一样。

  1988年“地球大”:为了寻求素材,无印良品的“采购员们”用自己的双脚,走访了世界各地。通过海报,观众可以感受到他们走访亚洲、欧洲、美洲、非洲等各地时的情景。在日语中 ,有“等身大”这一词 ,现在,无印良品想提出“地球大”这一口号。无印良品想要站在“地球大”的商品品种以及和“地球大”的生产地的交流的基础上,再次出发上路。在理解”全球化“这一词之前,品牌正在学习何为产品的“交易”。

1990年至今从以下海报开始,无印良品在更多时候用海报介绍了新产品和品牌新动向:

1989:由水而生(左);

1990:来自早餐田(中);

1992:到处看得见,却到处没有的东西(右)。

1995:95年的良品大赏作品集(左);

1995:与家人一起消磨的时光(中);

1994:葡萄牙也有无印良品(右)。

1996:以女人的心声制造(左);

1996:就是这个简单的模样(中);

1997:交给空气就解决了(右)。

1997:小朋友的无印良品(左);

1998:努力的素材(中);

1998:暖和计划(右)。

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1998:天然的食品(左);

1999:伦敦、巴黎吹起MUJI风(中);

1999:倾听顾客的声音(右)。

2000:20年前到现在没有装饰的爱(左);

2000:20年前从40种商品开始,现在已拥有4000种品类的良品群(右)。

2001:大型店铺,有乐町店开幕(左);

2009:保护地球(右)。