开云CEO称创意是团队运动，将重塑奢侈品牌创意流程

2026年10月，开云集团CEO Luca de Meo在WWD专访中把奢侈品牌内的创意定义为「产品创作与产品开发流」，涵盖设计工作室、商品企划、采购、供应商与视觉陈列，并称未来六个月的首要任务之一是重新设计这一流程，同时表示「工作室是奢侈品牌的灵魂」。

de Meo是前雷诺集团负责人，领导开云集团一年有余，这是他首次系统阐述创意如何被组织化管理的思路。传统上，奢侈品牌创意常被理解为设计师个人才华的产物，而de Meo试图把创意纳入可被治理、培育的流程。

把创意从个人灵感升级为可管理的产品开发流程，意味着奢侈集团的竞争重心正从「押对设计师」转向「让创意稳定产出」，这也对依赖明星创意总监的品牌治理提出新要求。