Levi's三季度DTC仅增2%，称美国返校季营销失准
2026年10月8日，Levi Strauss & Co.第三季度业绩显示，其直面消费者业务仅增长2%，较第二季度8%的有机增速明显回落；DTC占公司业务45%，电商销售增长10%，但同店销售持平。CEO Michelle Gass向WWD表示，美国返校季营销未达预期，已调整营销重点并加大投放。
Levi's已推进直面消费者业务十余年，试图摆脱只靠零售商卖男装牛仔裤的局限，本季度反而是批发业务以6%增长支撑整体业绩。公司第三季度持续经营净利润增长38.5%至1.69亿美元并上调全年指引；Gass也承认品牌在低腰女装趋势上声量不足。
一次营销失准让Levi's重新记起批发渠道的分散风险价值，也说明快时尚趋势判断一旦落后，DTC的高毛利优势难以单独支撑增长。