Nobull总裁称旧球鞋打法失效，相关性比覆盖面更重要

运动鞋品牌Nobull总裁Frank Bracken在接受采访时表示，传统球鞋打法依赖规模、大牌运动员与稀缺感，而这套逻辑已经失效。他认为，如今消费者更多通过社群、健身房和跑团发现品牌，与消费者的相关性比覆盖范围更重要。

据品牌星球精选介绍，这次访谈涉及Nobull的训练品类定位、渠道节奏，以及对旧球鞋打法的反思。当货架与大规模广告的边际效率下降，社群、健身房与跑团等线下场景成为新的品牌入口，运动品牌开始从「广而告之」转向「深度连接」。

对新兴运动品牌而言，资源有限时追求覆盖面往往得不偿失。以特定人群和场景建立相关性，再逐步扩展，是更可控的路径，这也意味着品牌需要更清楚地回答自己服务谁、在什么场景中被需要。