Rhode携手Sephora进入欧洲19国，从DTC转向全渠道
美妆品牌Rhode宣布与丝芙兰（Sephora）合作，进入欧洲大陆19个新市场，覆盖500多家门店及线上渠道。此前Rhode在欧洲仅通过其官方直营网站rhodeskin.com销售。品牌将在巴黎香榭丽舍大街的Sephora门店打造沉浸式空间，并推出Pretzel Peptide Lip Tint等欧洲独家产品。
Rhode此前在欧洲主要通过自有官网直接销售，是一家以线上DTC模式为主的品牌。此次接入丝芙兰的线下零售网络，意味着它开始把线上积累的用户与声量，转化为门店货架与体验场景的覆盖，并以欧洲独家产品适配新渠道。
对DTC品牌而言，线下零售既是规模化通道，也是对品牌一致性的考验。Rhode需要让门店空间、产品陈列与视觉识别延续线上既有形象，而不是被渠道稀释。