Hoka押注纽约马拉松赛前训练期，用社群运营培养品牌布道者
2026年9月，Hoka推出最新campaign，把重心放在11月2日纽约马拉松开跑前一个多月的训练期。活动由代理商Jellyfish创作，组合付费社交、六位创作者合作及纽约数字户外广告，并用赞助的Strava挑战记录跑者进度。
跑步从个人运动变成社交行为，跑团与创作者成为口碑关键，Hoka希望借此与跑者对话而非单纯曝光，10月3日还将在纽约举办街区派对。Hoka第一季度全球营收7.04亿美元、同比增长8%，母公司Deckers预计全年维持低双位数增长。
把预算从比赛当天前移到训练周期，说明运动品牌开始争夺陪伴时间而非曝光瞬间，社群关系正取代单次投放成为长期资产。