adidas重注北美与区域放权，目标北美销售额翻倍至100亿美元
2026年9月，adidas在德国总部赫尔佐根奥拉赫举办「Home of Innovation」活动，展示直至2027秋冬的产品线，并阐明以区域放权、本土化运营与北美扩张驱动增长的战略，重申北美销售额翻倍至100亿美元的目标。
adidas全球增长稳健，但在北美与Nike的差距最大，且美国消费者与其最强的足球品类连接较弱。为缩小差距，公司加大对美国高中的赞助，并推进区域放权，让各区在产品与营销上拥有更多决策权。
把决策权下放到各区域，是跨国品牌应对本土化竞争的典型动作；对中国品牌出海而言，这提示本土化不只是营销口号，而是组织与授权结构的调整。