可口可乐挖角Monster高管，执掌北美业务寻求新增长

可口可乐9月25日宣布，负责Monster Energy美洲业务的高管Rob Gehring将离开Monster，转任可口可乐北美业务负责人。公司第二季度净销售额同比增长7%，但美国消费者因油价与食品价格上涨而缩减开支，希望借外部高管维持增长动能。

Monster Beverage体量远小于可口可乐，却凭能量饮料的品类创新实现第二季度净销售额20%的增长。近年可口可乐在核心汽水之外持续加码新品，包括Refreshers与「脏汽水」，试图在消费分层中寻找增量。

这次人事变动意味着竞争焦点正从渠道与规模转向品类创新与消费者心智。能量饮料的增长逻辑被搬进传统饮料巨头的组织内部，或将影响其产品组合与品牌叙事。