麦当劳宣布自建广告媒体网络，把门店屏幕变成媒体位
2026年9月23日，麦当劳在芝加哥总部举行的投资者日上宣布，将参照亚马逊与沃尔玛模式自建广告媒体网络。此前8月，其美国450家自营餐厅已在数字点餐屏上试点投放其他公司的广告，麦当劳希望这块业务未来能成长为约10亿美元规模。
麦当劳全球首席营销官Morgan Flatley在投资者日表示，商业媒体是广告业增长最快的领域之一，预计到2028年仅美国市场规模就将超过1000亿美元，而这几乎不增加麦当劳的运营复杂度，也不影响顾客体验。
对连锁餐饮而言，门店密度本身就是稀缺的媒体资源。麦当劳在全美约有1.4万家门店，覆盖约85%的美国人口。把点餐屏转为广告位，意味着品牌资产开始直接产生收入，这会改变餐饮品牌对门店价值的定义。