Beats发布360可定制耳机，用隐蔽预热替代付费投放

2026年9月22日，苹果旗下音频品牌Beats正式发布Beats 360可定制耳机。营销在此前数月就已开始：首席营销官Chris Thorne把未发布的耳机交到拉明·亚马尔、李刚仁、安东尼·罗宾逊等球星手中。

这些「无意曝光」让Beats粉丝账号与科技论坛持续猜测新品的形状与配置。Chris Thorne称，在AI与大语言模型驱动的搜索改变消费者研究产品方式的背景下，品牌自己说什么已不那么重要，「别人怎么评价你」才是关键。

为此Beats提前部署了社交聆听工具，每天跟踪线上评论，把消费者的猜测同时当作传播素材与产品反馈。对消费电子品牌而言，把「被讨论」设为传播目标，意味着营销组织要从单向投放转向对社群议题的长期经营。