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Glenn Martens将卸任Diesel,六年改造收官

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Glenn Martens将卸任Diesel,六年改造收官
图片来源:品牌星球(原报道配图)

意大利牛仔品牌Diesel母公司OTB Group于2026年9月18日宣布,创意总监Glenn Martens将在9月22日米兰时装周SS27大秀后卸任,结束近六年任期;OTB同时确认他继续担任集团旗下Maison Margiela创意负责人,Diesel暂未公布接任者。

Martens于2020年加入Diesel,此前因Y/Project而知名,他以锋利审美为这个1978年创立的品牌注入活力。创始人Renzo Rosso称,Martens把Diesel带回全球时尚对话的中心;他2025年接任Maison Margiela创意负责人,该职位此前由John Galliano担任。

创意总监更替往往标志品牌某个阶段叙事的收尾。对Diesel而言,问题不在于换成谁,而在于六年间建立的年轻化识别能否在换帅后延续,而不是让品牌认知再次归零。

慧目堂编辑观察

慧目堂编辑观察:Diesel的案例说明,创意总监是品牌识别最直接的执行者,却不是资产的所有者。Martens用六年把牛仔品牌重新推回时尚话题中心,真正沉淀下来的是消费者对「Diesel又酷起来了」的认知,而不是某一场秀的造型。品牌战略定位咨询要回答的正是换帅之后品牌站到哪个位置;品牌形象则要把这套认知固化成可持续执行的识别系统。否则每次人事变动,品牌都要重新解释自己是谁。

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