瑞士运动品牌On签约姆巴佩并任命亨利为足球总监，正式进军足球品类
瑞士运动品牌On于2026年9月18日宣布签约足球巨星姆巴佩，标志其正式进入足球运动；同日CNBC报道Nike与姆巴佩分道扬镳，这也是On首次与足球运动员签约。与此同时，足球评论员亨利（Thierry Henry）自2025年起与On合作，现被任命为公司足球总监。
姆巴佩自幼签约Nike，此次转投On，切入的是长期由Nike与adidas主导的足球市场。巴塞罗那女足与瑞士国家队球员Sydney Schertenleib将参与产品开发与测试。BMO分析师认为签约姆巴佩是进入该品类的良好开端，Evercore ISI指出On或将倚重生活方式设计与性能装备结合的打法。
对跑步起家的On而言，签约超级球星是切入新品类最快的认知杠杆。但Jefferies分析师提醒，足球消费者倾向购买有数十年性能信誉的品牌，签约球星并不保证成功，并以Under Armour与库里的合作作比，暗示球星效应之外仍需产品与渠道的长期兑现。