俄罗斯支付服务「Pay in Russia」启用「赛博套娃」新形象，应对国际卡在俄无法使用

俄罗斯工业农业银行（PSHB）旗下面向外国游客、留学生和商务人士的支付服务「Pay in Russia」，于近日启用由莫斯科创意公司The Clients打造的全新品牌形象「赛博套娃」。该服务于今年7月推出，用户可用熟悉方式为账户充值，并在俄境内支付出租车、酒店、博物馆等费用。

由于国际信用卡在俄无法使用，「俄罗斯支付」旨在用本地化的支付入口承接入境消费。设计方The Clients将俄罗斯套娃「一层套一层」的结构，与一个产品嵌套多种支付场景的定位对应，把套娃重塑为金属、玻璃与塑料组成的3D「赛博套娃」，内部出现银行卡、货币、旅行箱等元素。

对进入陌生市场的支付类品牌而言，视觉即说明书：在不依赖文字的前提下，用文化符号让不懂俄语的外国游客一眼识别「这是俄罗斯、这里能支付」。冷色配色与护耳冬帽、Kokoshnik头饰、格热尔陶瓷花朵的再设计，进一步强化了地域识别。