TBWA发布全新视觉识别，用手绘痕迹回应AI时代

2026 年 8 月 5 日，宏盟集团（Omnicom Group）旗下创意机构 TBWA 正式发布全新视觉识别形象，由集团全球设计中心 Design by Disruption（DXD）负责设计。新形象回归衬线字体，并搭配全新的字母组合标识。

TBWA 于 1970 年成立、总部位于纽约，业务覆盖 40 多个国家和地区，以「颠覆方法论」著称。新视觉保留标志性的 TBWA 黄色，同时加入「Analog」柔和桃色调、手绘涂鸦、旅行印章、海盗插画、自然摄影与建筑纹理等元素。

在人工智能与数字工具加速普及的节点，TBWA 选择用笔触与手工痕迹强调人类创造力；模块化结构又允许各地办公室保留自己的印记，把集团识别从统一模板变成可参与的开放系统。